1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义随着国民消费能力逐步提高，饮料品牌，品种越来越多，茶饮料的出现，掀起了一股新的消费风潮，呈现着异常强劲的势头，几乎以200%的速度增加每年的销售额，市场份额是轻而易举的占据饮料市场的第三位置，基于营销战略的研究，对加多宝的应用现状进行分析，分析其不足。
且通过外部环境分析，竞争环境，消费环境，内部环境等因素的影响，完成新的目标市场搜索；为了实现一套营销目标为系统的设计营销策略，并制定行动计划和评价指标方法。
希望通过本文的研究和分析，加多宝的销售和市场份额可以获取较大的提高。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点关键问题：1、研究加多宝集团营销策略的条件及意义2、目前加多宝集团的营销现状、营销的策略、营销存在的问题、问题产生的原因以及其实施开展营销策略的保障措施难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关中国饮料市场各大品牌产品的营销策略已有不同理论成果，根据课题研究需要对加多宝集团能够在茶饮料中脱颖而出的营销策略再次结合市场现状进行考察了解；2、营销策略的选择，关于营销策略的理论有很多种，类似于五力模型、SWOT分析、4P等等。
鉴于笔者对4P分析比较擅长，故拟用4P分析法进行分析。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）在市场营销的定义方面，诸多学者提出了自己的看法。
PhilopKotler于1984年把市场营销定义为企业的一种职能：认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务。
麦卡锡(E.J.Mccarthy)于1960年也对微观市场营销下了定义：市场营销是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，同时也是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）通过参考借鉴国内外关于保险营销的实践经验和成果，本文试图调研发现加多宝集团营销策略上存在的问题，并提出相应的营销策略来解决这些问题，促进加多宝集团品牌的健康发展。
研究方法：本文通过网络检索和图书馆阅读的方式，对营销渠道、营销管理等方面的相关书籍、文献和近年的相关文论进行检索和阅读，并对其中的分析与理论进行深入研读，掌握了营销渠道、营销管理等方面相关的理论和原理，并从相关研究成果中受到启发。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究方法）第二章：文献综述第三章：国内外饮料行业竞争情况分析以及营销理论概述第四章：加多宝集团营销现状分析（包括公司概况、营销现状）第五章; 加多宝集团营销策略的分析（产品策略、服务策略、营销策略、价格策略）第六章：加多宝集团营销策略存在的问题（包括存在的问题、存在问题的原因）第七章：针对加多宝集团营销策略弊端提供的建议及有效措施。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：（1）查阅与加多宝集团营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；(2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； (3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关加多宝集团营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。
第12-17周 完成初稿撰写。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
