1. 研究目的与意义
随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，大众旅游、异地公务、异地商务近年来迅速发展。这为经济型连锁酒店提供了庞大的客源，我国经济型连锁酒店由此迎来了前所未有的发展契机。虽然我国经济型连锁酒店的发展前景光明，但其产品和服务同质化严重、规模发展拥有的管理理念和技术不足、价格混乱等劣势严重削弱了其市场竞争力，而外资经济型酒店强势进军中国市场使得市场竞争更为激烈。在内忧外患的市场环境下，跳出价格战的樊篱，如何制定长远的营销战略，实施差异化营销成为我国经济型连锁酒店亟待解决的问题。
经济型连锁酒店的快速发展引来了学界更多的关注，针对经济型连锁酒店的研究也越来越多。在对其营销战略的研究中，针对经济连锁型酒店差异化营销战略的研究较少。结合我国经济型连锁酒店的市场现状和自身特点，通过分析其营销战略选择的因素，提出适当的差异化营销战略，对我国经济型连锁酒店的发展具有一定的指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1、经济型连锁酒店营销的相关理论。2、中国经济型连锁酒店的发展现状。3、利用STP、SWOT等营销分析框架，结合相关理论知识，分析经济型连锁酒店的营销战略。4、对行业发展有借鉴意义的个案分析。
拟解决的关键问题：1、影响经济型连锁酒店营销战略选择的因素？2、经济型连锁酒店营销从哪些方面进行差异化营销？3、业内7天、如家等知名品牌在差异化营销方面有哪些值得借鉴的地方？
写作提纲：一、绪论，主要介绍本文的写作背景和现实意义、研究方法及思路、可能的创新；二、经济型连锁酒店差异化营销战略的相关理论综述及简要评析；三、我国经济型连锁酒店的发展现状分析，对目前出现的问题进行阐述与分析，指出必须制定和实行有效的差异化营销战略才能走出困境；四、我国经济型连锁酒店差异化营销的对策；五、个案分析：分析7天、如家等知名品牌差异化营销的案例；六、结论与展望。3. 国内外研究现状
国内研究现状：
1、华南理工大学的张春花教授认为，差异化营销是指企业凭借自身优势，生产出在技能质量上优于市场现有产品或在销售方面通过一定手段树立非同一般的形象，她将差异化分为产品差异化、市场差异化和形象差异化三个方面。学者邓久根在《差异化营销策略及其实施》一文中关注了差异化营销的实施过程，并提出差异化持久的关键在于创新。
2、学界对于经济型连锁酒店的研究随着其迅速发展也越来越多，如在其经营模式上，张先花、朱磊分析了经济型连锁酒店直营连锁、特许加盟和自愿加盟三种形式，认为其经营模式具有品牌、客源、技术、管理等方面的优势；牟昆在针对经济型酒店经营的连锁模式分析的基础上提出专业化经营、品牌树立和依托信息技术的运行对策。
4. 计划与进度安排
1、2022.11.1-2022.11.23，收集阅读相关资料，确定选题。
2、2022.11.23-2022.12.31，通过初期收集阅读资料后完成开题报告,形成论文的基本结构和框架。
3、2022.1.1-2022.4.10，在导师的指导下，大量查阅相关文献资料，结合实际案例分析，完成论文初稿并通过导师审核。
5. 参考文献
[1] 张先花，朱磊.经济型酒店连锁经营模式应用分析.中国商贸，2011，(03)：87~88
[2] 牟昆. 我国经济型酒店连锁经营差异化策略探析.企业经济，2006，(06)：141~143
[3] 黄文峰.我国经济型酒店连锁经营差异化策略探析.商业文化，2012，(02)：209~210
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