泰兴市乡村旅游发展现状及对策分析开题报告

一、选题背景与意义

20世纪80年代末，我国的现代乡村旅游开始兴起，同时经过30多年的发展，泰兴市乡村旅游业呈现出又好又快的发展局面。近年来，泰兴以休闲度假旅游为抓手，大力推进乡村旅游发展。但是，泰兴旅游与周边发达地区相比，在产业的规模、档次、内容等方面的特色还有所欠缺，是什么原因使得泰兴市旅游业发展不前。在这样一个背景下，本文对泰兴市旅游业发展现状进行研究，并且对泰兴市旅游业发展存在的问题提出合理的建议，对策，促进泰兴市旅游业进一步更好的发展。

我国的乡村旅游目前处于初级发展阶段，理论体系还不够完善，为了能在激烈的旅游业竞争中取得竞争优势，为了能够使泰兴市旅游业获得更好的发展，泰兴市旅游业都面临着发展战略的决策和发展道理的选择。本文对泰兴市旅游进行调查研究，得出乡村旅游发展的一般规律，是促进泰兴乡村旅游转型升级、融合发展的必由之路。通过对泰兴市乡村旅游资源的发展现状的考察分析，发现其中的出现的问题，提出改进的对策分析。指导泰兴市旅游转型升级、融合发展。同时为泰兴市周边各地区制定未来经济和社会发展规划提供参考依据，为类似泰兴的其他苏中、苏北地区乡村旅游的发展提供借鉴和启示。

二、课题关键问题及难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对泰兴市旅游业的发展现状进行探讨分析，找出其中出现的问题原因所在，以期提出对泰兴市的旅游发展的对策，建议，使得泰兴市旅游业更好，更快的发展：

（1）介绍泰兴市乡村旅游业的背景；

（2）泰兴市乡村旅游发展环境概况；

（3）泰兴市乡村旅游的发展现状分析；

（4）泰兴市乡村旅游发展中存在的问题研究；

（5）对泰兴市乡村旅游的发展提出建议，对策；

难点：本课题的重点是解析泰兴市乡村旅游的发展现状和当地的消费需求，分析泰兴市旅游业中存在的问题，并且提供相应的合理化对策，建议。应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

三、文献综述（或调研报告）

乡村旅游指的是利用当地乡村特有的景观和地域文化吸引众多游客前来观赏的一种新型的旅游方式，这对促进当地的经济，文化发展会带来意想不到的积极作用。我国的乡村旅游发展起步较晚，20世纪80年代末，我国的现代乡村旅游开始兴起。经过30多年的发展，乡村旅游呈现出又好又快的发展局面，成为我国旅游业的重要组成部分。但是泰兴市的乡村旅游业由于起步早晚，当地的本身资源困乏，人员对当地资源管理保护不周，导致整体的旅游发展停止不前，再加上周边的旅游竞争激烈，其中的问题日益显露出来。为了促进泰兴市的旅游业发展前进，必须从当地的发展环境和发展现状结合起来进行分析研究，从而发现其中的问题所在，找到合理的对策来改善，使泰兴市旅游业更快，更好的发展下去。

薛恒红认为为了泰兴市旅游业能够健康，可持续的发展，找出其根本问题所在，就必须要对其发展所处的优势，劣势，机遇和挑战进行系统化的SWOT分析，并提出其合理化的建议对策。她认为泰兴市的优势主要体现在其便利的交通和优越的自然条件上，其地势平坦，水运交通便捷，气候适宜，所以种植的各类瓜果蔬菜种类丰富，同时泰兴临近无锡，上海，南京等经济圈，拥有较大的周边旅游消费需求市场，所以在这个优势的基础上，泰兴市为了巩固这个优势，我认为可以在这些优势的基础上，继续发扬，利用当今经济全球化的趋势，与周边旅游业紧密合作，宣传其自身的特色旅游产品，譬如当地的红色景区-杨根思纪念馆，特色美食-银杏，黄桥烧饼等等，壮大其自身的旅游文化底蕴。同时作者还指出了其发展的劣势主要表现在本土资源缺乏合理，统一的管理，导致很多旅游景区出现脏乱差的现象，而这种现象也是由于当地没有专业的旅游管理人员，管理水平低下，在这一点上可以利用当地的教育资源，培养优秀的管理人才，来进行统一规范的资源管理。近年来新农村建设的完善发展也为泰兴市的旅游业发展带来了机遇，政府也积极推广当地旅游资源，鼓励有一定的经济基础的人员参与乡村旅游的开发工作，为农民提供技术帮助等等。这在一定的程度上促进了消费人群的旅游消费欲望，大大的提高了本土旅游业的经济化发展。但同时由于泰兴市地理位置临近周边众多经济圈，周边旅游资源竞争较大，消费群众的需求日益见长，如果泰兴市还保持原始的旅游发展方式墨守成规的话，必然要被周边的旅游业发展湮没，所以在这点上泰兴市旅游业不仅要要科学可持续化发展，长远规划，还要打造本土有特色的旅游产品，增强当地旅游业的吸引力。

张树俊根据江苏省河横村、祁巷村、董北村三村的实践经验，认为发展乡村旅游需要把握好三点。第一点是乡村旅游要以造福百姓为根本宗旨，乡村旅游的经济效益直接体现在农民的经济收入体现。因为乡村旅游是一种需要依据当地旅游资源吸引游客消费群体开展的旅游活动，而这种资源的创造都是依据在农民的辛苦劳作上，所以乡村旅游的发展必须以农民群众为主题，只有旅游业的经济效益真正体现在农民的收入基础之上，才能推进旅游资源的进一步的开拓，从而达到产业与生产者的一种双赢结果。第二点是乡村旅游要以项目推进为发展路径，旅游产业的实际发展是离不开实际的物的，我认为乡村旅游的资源不仅局限在当地的景区景观上，还需要推进一定的景观项目来推进，譬如泰兴市当地盛产银杏，那么可以依据这个特色资源，每年固定时期开展相应的银杏文化展览，推广宣传。此外还可以根据银杏的药用价值，推进多元化的旅游投资形式，以银杏为主体，建立当地银杏绿色食品公司，打造银杏农业生态园等。第三点是乡村旅游要以创新设计为升级动力，乡村旅游是一种多功能，复合式的旅游方式，它依据的不光是农村，农民的的利益，更多的需要与时俱进，要有一种发展的眼光去进行科学性的规划、设计。个人认为在这一点上，泰兴市政府可以加大扶持力度，发展具有特色的绿色生态园，打造独具特色的一些人造景观，成为真正的鱼米之乡。当然作为生态乐园，环境整洁是必要条件，所以整治整个市的乡村环境尤为重要，保证生态环境的整洁度。其次，可以以当地著名景区为中心点，开展以集食、住、行、游、购、娱为一体的一条龙旅游观光服务体系，现在很流行的农家乐就很受各地的观光客的欢迎。最后在注重创新的旅游形式上，最主要的还是要发扬当地的特色乡村旅游文化，在注重开发旅游资源的规模，质量上，也要创建属于自己的特色品牌。

吴金春认为旅游业的发展是未来泰兴市经济的重中之重，他把旅游业誉为无烟工厂，是把自然资源打造成印钞机的产业。对比其他发展一二线城市，无不是把旅游业放在了经济发展的重要位置才促进了经济的迅猛发展。在泰兴市政府的新农村建设环境下，发展生态观光旅游产业是一种必然的明智之选。环境变好了，资源整治了，居住环境更优，一切都为发展生态旅游打好了基础，从周边城市成功的案列可以看出，发展当地生态旅游农业是一个前景光明的新兴产业。再加上我国政府的扶农政策，从中央到地方，发展生态旅游业刻不容缓。那么发展生态旅游业的泰兴市依据的条件有哪些呢？从资源条件谈起，泰兴市被誉为银杏之乡，银杏资源遍布全市，既是赏心悦目的观赏景物，也是极具药用价值的活化石，另外泰兴市的水产品及各季的农作物也不容忽视，例如：江中四鲜，元麦粯子州等。另外泰兴市的人文底蕴丰厚，旅游历史文化悠久，泰兴市古银杏群落森林公司，锦江书院，黄桥战役纪念馆，宣堡混沌，黄桥烧饼，泰兴仗头戏，都为本土的旅游业增色不少。那么依据这些本土化的资源条件发展生态观光旅游产业，要统筹规划，科学可持续发展。充分利用当地现有资源，合理开发利用，设计好旅游线路，将泰兴市的景区连接起来。同时发展好这个旅游行业需要各行各业的通力合作，只有每个人投入到这个行业中去并能够从中获利，那么这个旅游业才有发展下去的潜力。此外，在现有的条件下，还可借助当地政府的支持与重视，加大对旅游业的扶持力度，增加基础设施建设，依靠当地有资金的人员的帮助更快的发展当地旅游产业，组织合理有序的管理，从而使泰兴市旅游业更好更快的发展起来。

在旅游业的营销策略方面，孟桃运用4P理论分析了目前制约泰州市乡村旅游发展的若干问题。那么我依据此文的分析角度，即从当地的产品，价格，促销，渠道四个方面展开对泰兴市的问题调查研究，从而找到正确的营销策略。在当地旅游产品上，虽然泰兴市本土资源丰富，交通条件便捷，但是现如今人们对乡村旅游产品的文化性需求越来越强，泰兴地区的乡村旅游产品开发基本还停留在浅层次，没有深度挖掘出其中蕴含的商机，形成资源产品单一，层次较低，缺乏创新意识。从泰兴市的产品价格上来看，产品价格较为传统，没有与时俱进，更加没有差别化定价，这样根本没有给产品本身填色增值。从当地的促销手段来看，泰兴地区乡村旅游促销手段单一，多以人员推销为主，没有与时俱进，网络宣传寥寥无几，这在信息化的时代是个大弊端，在产品的包装宣传上广告投入较少，没有加强宣传力度。在产品的销售渠道方面，泰兴市乡村旅游产品还处在发展初级阶段，没有形成根据自身的经济，市场，产品本身的状况进行多元化的渠道销售，减慢了泰兴市旅游产品的经济发展。那么对应这些问题，我们需要对症下药。从产品的单一结构问题出发，需要整合当地有效资源，产品多样化发展。从旅游产品的价格方面着手，需要依据市场的需求合理差别定价，针对游客、景点、季节等因素的不同，对泰兴地区乡村旅游制定不同价格的策略；在促销手段方面，积极促销宣传，推广旅游市场，根据各地不同的旅游消费需求市场，采取对应的促销手段；至于渠道方面，需要改进的是现有的以人员推销为主的渠道方式，更多的采取别的渠道方式，积极与周边城市旅游业合作，推广宣传，建立属于自己的泰兴市旅游网络渠道，运用互联网实现旅游消费网上一条龙服务，加快旅游产品的发展，促进泰兴市的整体旅游业更快更好的发展起来。

在外文文献《Rural Tourism Development in China》中，作者通过分析中国旅游的发展历程和实践做法，回顾了中国农村旅游的发展历程，分析当今发展现状后并对此提出乡村旅游未来发展的一些建设性意见。首先作者认为中国是一个占主导地位的农村人口的国家，农村拥有着浑然天成的丰富的自然资源，加上当地农业从业者收入不高，所以在未来很长的一段时间内，发展农业乡村旅游仍然是中国国内旅游业的重要组成部分。在此基础上，发挥政府的领导作用显得尤为重要，因为从一开始，中国旅游业并不是一个市场主导的行业，政府在指导和促进中国旅游业的发展发挥了重要作用。而在当今农村旅游业的发展状态下，尽管历史较短，但仍然取得了成就。首先农民的生活有了一定的改善，通过经营自家的餐馆，农家乐等形式，大大提高了他们的社会经济收入。其次，乡村旅游促进了农业结构的提整，让当地的农业产品变成了消费品，提升了他们的附加值。此外，农村发展当地旅游业也在一定程度上保护了当地的农业资源和环境，使乡村发展大大提升到一个文明发展的状态。所以在此发展基础上，应该是更加充分利用政府强大的指导作用，在原有的农村旅游发展状态下，结合当今社会的消费需求，实施一些有利于乡村旅游发展的政策规范，进一步强调农村旅游在战略层面农村旅游发展有助于激活中国农村经济。这样农村旅游业可以在较短时间内得到质的改变，也在一定方面给农业，农民的生活得到了一定的改善，让乡村旅游业转变成一种可持续性发展。

四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）

通过走访泰兴市及周边城市的的旅游景点，了解泰兴市乡村旅游发展的现状,分析旅游消费者的理论需求寻找泰兴市旅游业的发展机会，根据泰兴市旅游发展的现状提炼出旅游发展过程中存在的问题，并且对泰兴市乡村旅游发展现状进行反思，比对其他省市乡村旅游发展的优势经验，根据泰兴市旅游业发展存在的实际问题提出相应对策，以期对泰兴市乡村旅游的发展提供有针对性的解决办法。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、消费行为学等相关知识来撰写论文。

本文主要框架：

第一部分：绪论

第二部分：文献综述

第三部分：泰兴市乡村旅游的发展环境概况

第四部分：泰兴市乡村旅游发展基础分析

第五部分：泰兴市乡村旅游发展存在的问题研究

第六部分：泰兴市乡村旅游业发展的对策设计

第七部分：结论

五、工作计划(300字左右)

论文具体写作步骤：

2022-2022-1学期

第1-8周 确定选题，完成选题表。

第8-10周 完成选题、任务书，查阅文献，写文献综述。

第10-12周 课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关泰兴市旅游业的的资料，阅读、整理，完成开题报告，完成乡村旅游业方向的英文资料的翻译。

第12-16周 完成初稿撰写。

第16-18周 根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-20周 集中进行论文预审及知网检测。

第21周 再次修改论文，完成毕业论文定稿。

2022-2022-2学期

第6-7周 熟悉论文，制作答辩PPT，准备答辩环节。

第7周周六 4月8号，论文答辩。

第8周 按照答辩小组意见修改论文，打印论文存档稿。