1. 研究目的与意义
随着经济水平的增长和人们生活水平的提高，越来越多的人注重精神和生活质量方面的追求，休闲农业也逐渐发展起来，为人们的业余生活增添了乐趣。现在也有很多公司把旅游作为奖励给员工，让员工在工作之余得到适度的休闲。农家乐旅游是一种新兴的旅游休闲形式，把景区与农家服务结合起来，风景优美、价格实惠。
岱山湖风景区是一个4A级景区，风景优美，但其知名度与市场需求都处于较低的水平，主要原因有：地理位置、营销模式落后、品牌意识不强等等。本文主要是想透过这些问题，找出问题的根源，并结合SWOT分析、STP理论等市场营销的相关知识解决这些问题，探索出一条更适合其发展的道路。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、对岱山湖农家乐旅游景区进行重新的市场定位并对目标市场重新选择；
2、岱山湖农家乐旅游景区的发展现状及其问题分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
农家乐旅游是休闲农业的一部分，他的起源来自于国外的乡村旅游，与乡村旅游有一定的相似之处，是隶属于生态旅游的一种专项旅游形式。我国的旅游业是在十一届三中全会以后真正开始起步的。在20世纪90年代的初期对乡村旅游的研究才开始，而对农家乐旅游的研究真正开始于1998年。农家乐是现在众多旅游形式中的一种，它是隶属于生态旅游的一种专项旅游
形式。农家乐主要以农村的自然风光、生活和活动为基础的，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等需求为目的的一种旅游活动。
不同的学者对于农家乐的定义也不尽相同：汪鸿（2010）认为农家乐的狭义含义就是久居城市的居民到农村农家大院休闲娱乐。从广义而言，就是在窄义的基础上，进一步扩展、带动周边地区的景点、景区、养殖、种植业的发展，使游客亨其田园风光。农家乐旅游的雏形来自国内外的乡村，乡村旅游在国外已有近40年的历史，首先是从西班牙开始，后又廷伸到美、法等国，现已在我国有了初步发展，这种旅游在我国最早出现在成都仅10多公里的郫县。李捷（2015）认为农家乐旅游从购买者的角度来讲，它是指游客在农家田园寻求乐趣，体验与城市生活不同的乡村意味;从经营者的角度来讲，是一种农民利用自家院落所依傍的田园景观、自然生态及环境资源的休闲方式，以低廉的价格吸引市民前来吃、住、玩、游、娱、购，使游客在农家田园寻求乐趣，体验与城市生活不同的农村意味的旅游模式。杨立铭（2014）认为农家乐旅游是乡村旅游的一种重要形式，是第一产业(农业)和第三产业(旅游业)有机地结合的产物。以城镇居民为目标消费群体，以自然资源、农业生产和农业活动为基础，以满足旅游者休闲、娱乐、求知等为目的的一种新型的旅游活动。笔者认为农家乐旅游隶属于乡村旅游和生态旅游的范畴，下文将把农家乐旅游和乡村旅游及生态旅游结合起来讨论，以达到对农家乐旅游更为完整的表述。
4. 研究方案
通过借鉴与农家乐旅游相关的理论成果和实践经验，本文试图调研发现农家乐旅游发展中存在的问题，分析解决农家乐旅游发展中的问题的措施。
研究方法：主要通过文献研究和理论分析的研究方法。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅与旅游营销、农家乐旅游相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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