新浪微博粉丝通推广策略研究和前景分析开题报告

 2022-07-13 15:23:56

1. 研究目的与意义

一、 选题的理由

在互联网盛行的时代,以微博微信等为载体的多媒体传播方式逐渐成为时代的新宠,微博营销在其多次的推广成功案例后,越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介,企图通过微博增长企业的业绩。因此,从目前来看对微博营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。我们应该在了解成功案例的同时,将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献,供其他企业借鉴。

二、 意义

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2. 研究内容和预期目标

一、研究内容:1 营销模式,微博发展的历程回顾 2 新浪微博发展的概述,如进入环境分析,推广策略分析,盈利模式分析,swot理论分析 3基于种种分析的新浪微博的营销模式问题总结 4新浪微博的营销模式优化策略呈现

二、拟解决的关键问题:1 互联网盛行的新时代,微博营销如何能够独善其身保持不败之地 2 新浪微博在同行竞争环境下如何能够发挥其优势使其占据市场 3 新浪微博如何面对现有的困难,并改善优化营销模式使其为企业做出更大的贡献

三、写作提纲

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3. 国内外研究现状

一、微博的技术最早于2006年诞生于美国,其发明者为博客技术先驱埃文#183;威廉斯,其作品为社交网络及微博客服务的网站Twitter。该网站充分利用互联网技术,移动互联网技术,物联网技术在实现信息的实时传递的基础上,满足客户需求的微博平台。经过五年的发展,Twitter用户数从五万用户增加到平稳期的3000多万。在成长过程中,让其出现用户井喷的时期是2012年帮助美国总统奥巴马赢取众多支持者成功获得大选。

二、微博企业营销在国外的也发展的比中国要早一些,尤其是Twitter上的营销更是无时无刻的在进行。因此,西方学者也开始针对微博的营销作出了一些探讨和预测。他们主要也是根据案例的分析得出微博营销的规律。研究的内容和规律都值得我国借鉴。尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究,这将给微博营销提供更好的方法

国内的研究和微博的发展可以说是同步的,国内的微博最开始是新浪的微博,到目前为止,中国已经有包括新浪,网易,搜狐等几家门户网站都上线了微博功能。但是新浪是第一个涉及微博的,他的功能和知名度都比其他网站的要高,所以现在国内对微博的研究主要是针对新浪微博。综合学者们的研究成果我们主要得得出以下结论,即他们的研究方向是这样一些: 1是通过分析微博营销中的典型案例来研究微博营销的特点和特色。2是通过单纯的论述微博的某些特征。3是微博理论与实际想结合的方式论述微博营销。

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4. 计划与进度安排

1.2022-12-1至2012-01-18:收集资料,并撰写开题报告;2. 2022-01-19至2012-03-19:撰写论文的初稿;3. 2022-03-20至2012-04-10: 中期检查;3.2022-04-11至2022-05-6:翻译外文材料,修改论文;4. 2012-05-7至2012-05-16:论文定稿。5. 2022-05-28至2022-06-10:论文答辩

5. 参考文献

[1] 杨柳.微博时代的网络营销策略[J].商业现代化 (608):44

[2] 黄英.口碑营销在中国[J].投资导航,2003,12

[3] 郑娜.微博营销:我们如何围好这条#8220;围脖#8221;? [J].商界,2010,(2):165

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