1. 研究目的与意义
由于全球环境污染问题日益严重，引发世界性的绿色浪潮，世界进入保护环境、崇尚自然，促进可持续发展的绿色消费时代，对企业的经营活动提出了严峻的挑战。
绿色消费也不可避免地引发企业营销观念的新变化，从目前国内的各行业采用绿色营销的状况看，一些行业已投入相当的人力、物力和财力积极开展绿色营销，树立了良好的绿色形象，但仍有不少行业绿色营销意识淡薄，制约了企业的可持续发展。
绿色营销以可持续发展为出发点，在满足消费者需求的同时，把绿色意识融入到企业的市场营销中，最终实现满足消费者需求，企业发展和环境保护三者之间的统筹协调。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本文基于比亚迪新能源汽车业务 ，聚焦研究其绿色营销实施过程中存在的竞争优势及不足 ，通过 SWOT 法分析其存在的问题 ，提出比亚迪新能源汽车业务绿色营销的改善方案及对策。
本文主要采用定性分析法中的案例分析法，运用SWOT模型分析工具对比亚迪企业的绿色营销战略进行了分析，力求得出我国比亚迪新能源汽车企业在实施绿色营销时所面对的内外部环境，得出企业在开展绿色营销方面所要采取的具体措施，对我国比亚迪新能源汽车企业绿色营销实践起指导作用。
难点：工作难点是目前接触的群体大多还没有拥有自己的车，与汽车业务联系不紧密，调查资料有一定的困难；其次目前所掌握的营销分析方法非常局限，不能通过更加高级的方法进行全面分析。
3. 国内外研究现状（文献综述）
企业作为社会系统中的一个重要组成部分，生存和发展和我们所处的自然环境息息相关，保护环境，促进经济和生态的协同发展，是实现企业可持续发展和应当承担的社会责任。
因此，作为当代社会的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。
近年来，绿色营销已经成为生产企业的必然选择。
4. 研究方案
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
拟运用市场营销策划等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅比亚迪新能源汽车方面相关的资料，了解有关绿色营销相关信息；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；了解各种研究方法方便后续研究整理； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关绿色营销方面的资料；第12-17周阅读并整理有关资料，完成论文选题表、任务书以及开题报告。
2022-2022-2第1-6周完成论文初稿，并交给老师修改最终定稿。
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