1. 研究目的与意义
雀巢公司作为众多进入中国市场的跨国公司先行者之一，依靠中国巨大的产品市场、对外开放的政治及经济环境，雀巢公司在中国食品市场取得胜利。
基于中国市场的特殊性，雀巢公司制定了一系列的本土化策略，无论是针对咖啡饮品系列、奶粉系列，还是其他产品系列都制定和实施了相关的本土化策略，这无疑是为其成功奠定基础。
虽然雀巢公司在华的本土化策略取得了一定的成功，但同时也存在一些不足。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对雀巢公司的本土化营销策略进行探讨，从而提出相关建议，使雀巢公司进一步完善本土化策略，获得更多中国消费者的青睐。
与此同时，也为中国企业进入海外市场提供可参考的案例，避免出现与雀巢公司类似的问题。
（1）介绍雀巢公司的背景及发展状况；（2）雀巢公司目前正在实施的本土化策略；（3）雀巢公司本土化策略的不足；（4）针对雀巢公司本土化策略不足之处提出的建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
、相关营销理论论述1.1相关营销理论的发展1.1.1初始阶段营销理论的发展可追溯到二十世纪初，此时正是美国资本主义快速发展时期。
同时，在基于工业的快速发展之上，当垄断资本的生产能力的扩张速度及规模远超民众购买能力的增长速度时，如何使自己生产的商品一售而空成为了商人们首要思考的问题。
这些都是促使市场营销思想产生的因素。
4. 研究方案
雀巢公司的产品种类繁多，并且在各个大小超市均能购买，其中名声在外的产品就包括雀巢咖啡系列，除此之外，雀巢公司的乳制品、零食等也很受中国大众的青睐。
但是，雀巢公司在中国市场上表现出来的不足之处也很显著，例如部分产品在中国市场销量及市场份额远低于同业品牌。
因此，本文将重点着眼于雀巢公司在中国市场上的本土化营销策略的实施及改进。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1) 查阅雀巢公司本土化营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2) 根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3) 案例分析，比较分析；4) 设计调查问卷，得出调查结论；5) 进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第13-18周确定选题，课题调研，通过图书馆资源、中国知网、万方数据库等途径查阅有关雀巢公司本土化营销策略的资料，阅读并且进行整理，完成开题报告。
完成本土化营销策略以及雀巢公司相关资料的翻译。
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