1. 研究目的与意义
在如今的互联网时代、共享经济时代，面对日益激烈的竞争市场，以及人们消费需求的升级，单枪匹马、单打独斗已经不能使企业在市场竞争力中获胜，合作与联合才是发展的出路。
消费者将会面对各种各样的品牌，有了更多的选择，企业品牌想要脱颖而出，占据市场份额，保持竞争力和优势，就需要创造多元化的需求来迎合和满足消费者。
通过跨界其他品牌或元素，可以使企业或品牌开拓新的生存空间，同时品牌也因叠加协同效应而焕发新的活力。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、农夫山泉品牌跨界营销策略；2、农夫山泉品牌跨界营销策略的优势和亮点；3、其中存在哪些不足和问题以及需要改进方面提出对策建议。
难点：1、企业品牌如何更好的进行跨界营销，最大化的实现优势互补，提高品牌知名度，需要深度挖掘品牌合作双方的共同点，大胆创新。
因为跨界营销绝不是简单的联名促销，只有正确把握跨界营销的方法才能利用好各自的品牌竞争力和影响力，更好的实现合作双方的共赢；2、本文研究数据资料有限且可能不够全面，一定程度上会给本文的研究带来一定难度；3、运用定量分析和定性分析的方法，提炼和总结农夫山泉在进行品牌跨界营销时所存在的不足和问题，针对合理化有效化的对策建议提供自己的浅见。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、品牌及品牌营销研究 1960年，美国市场营销协会给品牌定义：品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计。
或者是上诉元素的组合运用，用以识别或辨认一个销售者或某群销售者的商品或服务，并使之与竞争对手的商品与服务区别开来。
Interbrand公司的创始人约翰墨菲这样定义品牌：品牌是一个商标，可以通过仔细的管理、有经验的促销和广泛的使用，进入消费者心中，它具备了特点的有形或无形的价值和特色。
4. 研究方案
通过借鉴国内外关于品牌跨界营销的研究理论成果和实践经验，本文试图对农夫山泉的品牌跨界营销策略进行分析与研究，并且提出其中所存在的不足并给出营销策略的优化建议。
研究方法：一是文献分析法。
通过对文献资料的收集归纳、汇总与企业相关的信息，根据合理的理论框架，为研究提供理论支撑。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关农夫山泉品牌跨界营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第18-21周完成品牌跨界营销方向的英文资料的翻译。
2022-2022-2学期第1-3周完成初稿撰写第4-5周根据导师意见修改论文，完成二稿。
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