1. 研究目的与意义
随着互联网信息化时代的快速发展，让网红以及网红经济在资本市场上获得了极大的关注度。
根据其发展变化程度能够将网红归结为三个阶段:以文字写手为主的网红1.0时代、以审丑为噱头的网红2. 0时代以及在2016年，随着互联网技术提升和平台的延伸而产生的群体现象的新生代网红的3. 0时代，也正是因为在新媒体的推动下网红群体才有了精密划分的范畴，网红经济才能够越来越精确的面向相关的粉丝群，以完成产品的精准引流。
围绕这个模式，资本可以在网红传播的各个环节介入生产，使得网红经济的外延不断扩张。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对喜茶的营销绩效进行研究，使喜茶在激烈竞争的今天能找到更适合自己的营销模式，扩大自己的市场份额： （1）介绍喜茶的背景及发展状况；（2）喜茶在网红经济模式下的营销状况；（3）喜茶营销时存在的问题；（4）对喜茶的发展战略提出建议；难点：本课题的重点是解析网红经济模式下喜茶的营销，难点是分析喜茶的营销存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着信息技术的发展，互联网在给人们提供巨大便利的同时，也为经济发展带来了多种新兴的经济形态，使得更多的普通民众能够在互联网上得到一个自我提升的平台。
根据其发展变化能够将网红归结为三个阶段：网红1.0时代、网红2. 0时代以及网红的3. 0时代。
也正是因为在新媒体的推动下网红群体才有了精密划分的范畴，网红经济才能够越来越精确的面向相关的粉丝群，以完成产品的精准引流，网红经济可以说是互联网时代下的典型产物。
4. 研究方案
通过对喜茶现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对国外一些成功的以互联网为对象的产品进行研究，从而对像喜茶这样的直营店的未来发展做出预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅网红经济基础理论以及喜茶营销方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第4-13周 论文准备阶段。
第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、 知网数据库等途径查阅有关网红经济基础理论以及喜茶营销的资料，阅读、整理，完成开题报告。
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