1. 研究目的与意义
随着科学技术的进步，移动互联网技术应运而生，各大互联网供应商为争夺市场，在公司战略、产品价格、产品销售渠道、公司运营管理方面展开了各式各样的竞争。
毫不夸张的说，互联网技术的迅速发展已渗透到现代生活的衣食住行各个方面。
而移动打车软件就是在这样的技术大环境中破土而生，并得到了迅猛的发展，开启了改变现代生活的新旅程。
2. 课题关键问题和重难点
本论文以当今O2O模式下的网约车为研究对象，对其进行深入的分析，探究O2O模式下网约车所存在的问题。
从各个方面找出所能影响网约车营销绩效的因素。
对国内网约车品牌（以滴滴打车为例）展开进行阐述，了解认知其发展背景，对其进行营销绩效策略研究，并从服务质量方面对网约车平台给出改进方案及措施。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.O2O模式1.1 O2O模式的概念及定义O2O，是Online To Offline的缩写即在线离线/线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，这个概念最早来源于美国。
O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为O2O。
主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。
4. 研究方案
通过对O2O模式下网约车的绩效影响进行营销策略研究，了解其发展背景及存在的问题，优势等。
针对以滴滴打车品牌为例，进行SWOT分析，了解O2O模式下网约车品牌之间营销绩效差异。
从而对网约车品牌发展的差异化战略提供了一些参考和借鉴。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：（1）查阅O2O模式下网约车营销绩效方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；（2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； （3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022年-1学期第14-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅营销策略相关资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。
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