1. 研究目的与意义
中国电子商务涉及的领域遍布各行各业，目前已进入快速发展时期，食品交易规模也已冲破万亿大关。
各地美食各类生鲜，通过电子商务的渠道，送上千家万户的餐桌，为人们提供了一个健康有效的选择。
然而随着近几年食品安全事件的触目惊心，消费者们开始提升了对食品质量及安全的意识。
2. 课题关键问题和重难点
一方面生鲜农产品O2O电商模式毕竟近几年才逐渐兴起，仍然属于新鲜事物，之前学者多侧重于渗透率较高的3C、团购行业O2O电商研究，对于渗透率较低的生鲜农产品行业研究相对较少，且多从宏观的现状、问题方面进行研究。
另一方面，互联网行业发展较快，生鲜农产品面临的互联网环境也有所改变，固有的研究理论难以对快速发展的生鲜农产品O2O电商模式进行有效指导。
3. 国内外研究现状（文献综述）
O2O 电商模式的研究综述O2O商务模式是由Trial Pay创始人兼CEO Alex Rampell（2011）提出。
O2O的英文为：Online To Offline，即从线上到线下，消费者在线上浏览、购买商品或服务后，通过线上的支付凭证，到线下实际店面的商家处去提货或享受服务。
Subrahmanyam K等（2012）认为O2O模式指商家通过互联网提供产品的销售信息、服务，通过线上推广从而带动线下商家的交易，提高顾客对于商品或服务的体验度与满意度。
4. 研究方案
根据相关文献的梳理及总结，我发现当前生鲜电商的发展以 B2C、C2C 模式 为主，而生鲜产品冷链运输成本过高又成为生鲜电商发展中难以逾越的障碍。
正是因为生鲜品在供应链环节上的特殊性，为实现线上与线下的协作统一，研究生鲜农产品O2O模式有重大的现实意义。
相关数据显示，目前国内生鲜农产品电商企业接近2000家，其中仅有约3%能够实现盈利，绝大部分生鲜电商都出于亏损的境地，因此不难看出生鲜农产品O2O电商实践仍然十分混乱。
5. 工作计划
2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
第12-17周完成初稿撰写。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
