1. 研究目的与意义
随着互联网技术的发展，网络直播走进了我们的生活，我们的生活发生了翻天覆地的变化。
随着以90后为群体的年轻人逐渐将生活的重心转移到家庭和事业上，他们再也没有那么多的时间去玩游戏了，但是以90后为群体的年轻人对游戏的追求和热爱依旧存在，所以越来越多的年轻人不再自己去玩游戏，而是选择去看网络直播平台的主播去玩游戏，以满足自身对游戏的热爱和追求，填补内心的空虚寂寞和无聊，从而获得快感。
他们更喜欢选择观看高质量精彩的游戏直播，观看主播游戏大神的精彩操作，以获得内心的共鸣和刺激到内心的爽点。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对斗鱼TV的营销进行探讨，使斗鱼直播平台在激烈竞争的今天能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍斗鱼TV的背景及发展状况；（2）斗鱼TV行业环境和宏观环境分析；（3）斗鱼TV的SWOT分析；（4）斗鱼TV的4P分析；（5）斗鱼TV的营销战略；（6）分析斗鱼TV发展的问题；（7）对斗鱼TV的发展经营提出建议；（8）总结难点：本课题的重点是分析斗鱼TV的SWOT分析和4P分析以及营销战略，难点是分析斗鱼TV发展存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
将直播平台作为关键词在知网等平台上检索，发现一共有26篇关于直播平台的硕士论文。
自2004到2009年以来，随着互联网技术和P2P技术等视频媒体技术的发展，我国陆陆续续开始有直播平台的出现。
而其中，随着时间的推移，直播平台在2014年的发展，到达了顶峰，国外最先开始掀起直播的热潮，是由于国外直播网站twitch的出现。
4. 研究方案
本篇论文先从宏微观环境，SWOT和4P等方面分析了网络直播平台的现状。
然后介绍直播平台斗鱼TV的概况，从市场营销的角度分析了斗鱼TV直播营销以及存在的一系列问题，通过研究斗鱼TV行业环境的分析得出关于斗鱼TV的SWOT分析结论，通过对斗鱼TV发展过程存在的道德问题和法律问题的研究，制定解决措施和办法。
因此，斗鱼TV要加大法律法规的监控，整顿不良风气，打造优秀的直播节目，创造富含创意的营销热点。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅斗鱼TV营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地求是的调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：第16-17周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成斗鱼TV营销策略方向的英文资料的翻译。
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