1. 研究目的与意义
我国的酒文化经过了千百年的精酿与锻造在不脱离自己本身历史性质的同时也随着这千变万化的世界在进步着与之达到和谐。
国酒茅台作为中国白酒行业的领导者与先驱者，同样也在经历着历史与社会的洗礼，但是随着市场与经济的不断发展，白酒行业的竞争日剧激烈，国酒茅台如果要更好的在市场上生存并进步，且要处于不败地位就必须消除陈旧思想，努力寻求与创新更适合企业本身与当今社会的新的营销战略。
随着全球化竞争的进程加快，国内很多的白酒企业都将面对更加残酷的市场竞争，茅台为了能在激烈的市场竞争中取得竞争优势，为了能够降低企业的经营风险并使企业获得更好的发展，企业都面临着发展战略的决策和发展道理的选择。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作旨在从文化创新视角对贵州茅台营销策略的影响因素等问题进行研究探讨，为贵州茅台企业创新发展提供理论依据和实施建议。
（1）：贵州茅台文化创新与发展的现状（2）：贵州茅台营销策略影响因素分析（3）：贵州茅台营销中存在的问题和改善建议难点：本课题的重点是对营销策略进行探讨贵州茅台的深厚酒文化收集及分析，以及对贵州茅台营销过程中存在的问题提出改善建议
3. 国内外研究现状（文献综述）
长期以来，国酒茅台实属风光无限。
它几乎就是酒文化的化身和象征，一度被誉为酒神。
大凡上档次的宴席、有层次的消费群体，迎来送往，无不以饮茅台为荣，而如今，国酒茅台，觥交错间，再难闻其香。
4. 研究方案
通过对贵州茅台现行的营销策略以及在文化创新基础上的营销影响因素进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对其他白酒行业的发展历程及营销模式进行研究，从而对贵州茅台的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅文化创新与贵州茅台营销方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关文化创新与贵州茅台营销的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第12-17周 完成初稿撰写。
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