1. 研究目的与意义
近几年来，我国国民经济持续快速发展，汽车产业己成为国民经济重要的组成部分。
由于人们收入水平不断提高，消费也随之发生变化，私人购买汽车的情况越来越多，在一定程度上已经成为现代人生活不可或缺的生活必需品。
我国经销的国内外汽车品牌众多，近些年来汽车个人占有量逐年上升，汽车的个人消费必然会大大促进汽车行业的发展，汽车市场的竞争也越演越烈。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、新能源汽车行业发展的重要性和现实意义；2、企业的运行现状：企业发展情况，企业存在的问题；3、企业营销策略的解决方案。
难点：1、结合新能源汽车营销策略相关理论成果，根据课题研究还需要进行总结与归纳；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议；3、研究方法比较局限在文献收集、归纳演绎的路径上，实地考察需要投入很大时间和精力，分析可能不够充分。
本文的主要研究方法为文献研究法，实地调查为辅。
3. 国内外研究现状（文献综述）
新能源汽车产业的发展对我国汽车产业的升级、减少环境污染和节约能源起到了决定性的作用。
近几年，我国政府开始大力支持和推广新能源汽车产业，制定了一系列产业政策、消费政策、税收政策等，引起了学者们的广泛专注，引发了巨大的投资浪潮，极大地促进了新能源汽车产业的发展。
目前我国关于新能源汽车方面的研究还相对较少，研究领域也相对有限，本文通过对比总结国内外新能源汽车的相关研究，对我国目前新能源汽车产业及消费者市场等方面问题的研究情况进行综述。
4. 研究方案
通过借鉴4P、SWOT分析等相关理论成果和实践经验，本文调研发现新能源汽车的优劣势及面临的机会和挑战，寻找通过细分市场来实现新能源汽车的目标市场定位，根据产品差异化属性和目标市场特征制定相应的营销策略。
研究方法：主要通过文献研究方法。
通过知网、万方查阅相关文献，并梳理统计相关理论的文献，为后续系统的理论分析打下基础；另一部分是对新能源汽车的文献进行分析和归纳，掌握新能源汽车的最新动态。
5. 工作计划
1）查阅与新能源汽车相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关中国商业银行理财产品的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。
完成中国商业银行理财产品的市场营销策略方向的英文资料的翻译。
第16-17周完成论文开题报告。
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