1. 研究目的与意义
自快递行业诞生以来，伴随着电子商务的发展，整个行业迅猛发展，成为促进我国经济进步与就业增长的潜力产业。
近年来，伴随着商业氛围和市场环境的变化，物流行业正在我国迎来高峰期，而民营物流企业的质量以顺丰速运为首要代表，在政策指引下得到了显著的提升。
顺丰速运公司经过二十年的快速发展，目前已经成为中国民营快递的龙头企业，那么在这激烈多变的竞争环境中，顺丰速运公司又该如何发展？本文旨在通过对顺丰速运市场营销策略的研究，从宏观影响因素和微观影响因素出发，通过运用市场营销理论、SWOT分析以及4P营销组合策略等方法和工具，分析其存在的优势和劣势，探求其进步的空间，发觉顺丰速运公司目前的状况和问题，为中国发展中的物流企业提供参考与借鉴，促进我国民营快递更好更快地发展。
2. 课题关键问题和重难点
本论文旨在通过对下列问题进行探讨，为顺丰速运的营销策略分析提供理论依据和实施建议，课题的关键问题有顺丰速运的营销环境分析、营销组合策略、顺丰速运的SWOT分析和结论与建议。
本课题的难点是顺丰速运的营销策略分析，应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。
从顺丰速运的产品及服策略、价格策略、渠道策略、促销策略、公关策略和发展策略六大方面出发，分析宏观、微观环境下，顺丰速运的发展现状，结合文献综述等参考文献，对顺丰速运的未来发展提出建议和意见。
3. 国内外研究现状（文献综述）
顺丰成立于1993年,于1996年开始在中国南方从事速运业务,市场定位于中高端客户,并逐步开展全国速运业务乃至全球速运业务。
到2014年7月,顺丰已开展的业务有速运物流服务、电商企业服务和顺丰优选服务等。
顺丰的商业模式具有独到之处,本文将从宏观、微观的角度，通过SWOT分析、营销模式分析等方法对其进行剖析。
4. 研究方案
本论文主要采用理论研究方案和调查研究方案，通过收集文献资料，为课题提供事实依据，从中总结规律，发现问题，提出问提的解决方法。
通过学习营销组合战略分析、SWOT分析法，制定适合顺丰速运的分析方案，并对其未来的发展提出建议和意见。
本文主要框架：一、绪论（研究背景、意义、思路和内容、方法和相关理论基础）二、相关文献综述三、顺丰速运的发展现状及存在问题分析（顺丰速运公司简介、行业发展现状、相关理论基础、宏观、微观环境分析、SWOT分析、营销策略分析等）四、顺丰速运的应对措施及建议五、结束语六、致谢七、参考文献
5. 工作计划
2022-2022-1学期第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
