1. 研究目的与意义
近年来，随着市场经济的发展、空调产品逐渐普及、以及国家政策的支持，我国的空调消费市场渐渐成熟。
在空调企业的竞争中，价格战依旧存在但影响开始降低，企业都在不断地调整策略，更多地重视产品研发和技术创新。
空调市场由单一的价格竞争转变为产品、技术和服务的综合竞争。
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2. 研究内容和预期目标
空调行业发展现状；空调品牌强度指标分析：市场占有率分析、品牌传播力分析、品牌知名度分析、品牌美誉度分析、品牌趋势力分析；空调品牌强度排序；分析与建议。
3. 国内外研究现状
Brand Strength的概念最先是在Interbrand Group公司测算品牌价值模型的时候提出来的，同时指出了Brand Strength决定企业未来现金流入能力。
Keller和Aaker（1990） 提出Brand Strength是与品牌在消费者心中的形象挂钩的，认为消费者对与品牌品质高低的看法将会影响到品牌本身。
也就是说当消费者将高等品质与某个品牌联想在一起时，该品牌的品牌延伸就会因此而受益，反之亦然。
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4. 计划与进度安排
2022年1月至3月--完成论文初稿
2022年3月至4月--完成中期检查
2022年4月到5月--对论文多次修改并提交修改稿
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5. 参考文献
李光斗著《品牌的竞争力》
【美】保罗#183;斯图伯特主编《品牌的力量》
李飞《零售企业经营自有品牌的5个法则》
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