1. 研究目的与意义
近几年的虚拟经济的快速发展导致实体经济每况愈下，就如网络超市天猫超市的兴起使得实体超市如何存活及发展成为主要问题。
网上超市是随着互联网的快速普及而逐步发展起来的，是以互联网为依托而逐步发展起来的一种新型经营方式，网上超市打破了时间与空间的界限，使居民购物更加方便快捷。网上超市起源于欧美和日本等发达国家，但由于各国的市场发展模式不同，其理论研究、网上超市的定位、经营方式也存在差别。
本文以大型超市永辉推出专属的官方APP为例，分析其是使用怎样的营销策略获得成功，推及其他的实体超市如何存活以及更好的发展，如何规避发展中的问题。
2. 研究内容与预期目标
本文对永辉生活APP的营销策略的研究主要从以下几个方面的内容展开的：
第一章，绪论。主要阐述了论文的研究背景及意义，研究思路及内容，研究方法及论文的创新点等，并重点对国内外研究现状进行了综述，为论文的研究提供思路。
第二章，相关理论基础。在对电子商务概念和模式、网上超市及特点进行界定的基础上，重点对 4P 营销管理理论、B2C 概念和发展模式进行了阐述，为文章的写提供理论基础支撑。
第三章，永辉生活APP的营销现状和问题。首先对永辉集团有限公司及永辉生活APP进行概述，并分别从宏观环境和微观环境两个角度对永辉生活APP的营销环境进行深入分析，并进一步从市场细分和 4P 方面，对于永辉生活APP的营销现状进行分析，梳理出当前永辉生活APP的市场营销问题，为进一步分析和解决当前永辉生活APP的问题打下基础。
3. 研究方法与步骤
（1）市场调研法。调查研究是论文获取数据的主要方法，是使论文更具说服力和现实价值的保证。本文通过网络调研，对于论文研究对象营销情况和客户的反映进行了掌握，并对 B2C 线上营销模式进行了深入分析，以此为论文中永辉生活APP当前营销中存在的问题和不足进行提炼，为论文的写作打下基础。
（2）案例分析法。论文中使用案例进行实证分析是应用型研究的立足点，也是专题研究的基础。本文以永辉生活APP为案例，分析了永辉这一零售巨头开展线上销售，争夺网络客户的基本情况，并采用了通过 STP、4Ps 等营销管理基础理论，对此案例进行了分析，找出了永辉生活APP在当前的网络营销中存在的问题和不足，并经过市场细分、目标市场定位和 4P 营销理论，探寻出案例企业网上超市的营销策略。
（3）文献研究法。论文从选题到写作的整个过程中，充分利用了学校图书馆和电子文献资料库，对于零售卖场、网上超市、永辉、永辉生活APP、“营销策略”等相关书籍及文献进行搜集，整理、归纳出本文写作所需的基础理论，同时也为文章的写作提供了参照方法指导。
4. 参考文献
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5. 工作计划
1、2022年12月14日拟定好论文题目
2、2022年1月4日拟完成毕业论文提纲
3、2022年1月4日，要求完成毕业论文任务书
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