1. 研究目的与意义
背景：据中国产业调研网发布的中国民宿市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2022年）显示，随着相应“利好意见”在各地方的政策落地，以及“准生证”的发放，会吸引大量投资商来进入这一行业，同时，还有乡村农业旅游大发展的铺路，也给民宿发展提供了绝佳机会。2015年我国民宿行业市场规模达到200亿元人民币。截至2016年全国农家乐已超过190万家，民宿4万多家，民宿从业人员达到近100万人。这些还大多是在“意见政策”出台之前的数字，并且现阶段，相对形成产业规模的民宿，还多集中在长三角以及福建等少数地区。预计到2020年，我国民宿行业营业收入将达到362.8亿元人民币。
近年来，民宿业快速发展，而民宿产品及服务良莠不齐。尽管民宿强调个性，但需建立在行业标准的基础上，呼吁尽快建立相关标准，促进民宿业健康发展。我国民宿经营方式以传统民宿和社会性民宿两种类型居多，这就造成了我国民宿经营水平和管理能力参差不齐，直接影响到游客的住宿体验和房主的盈利能力。特别在关注度持续走高，多元主体集体涌入民宿业的情况之下，民宿经营成本会直线提高，这就需要专业化、品牌化经营。
目的:通过对莫干山民宿的经营策略进行分析研究，我希望对莫干山民宿的发展有一个详细深刻的了解。本文将对莫干山民宿进行环境分析、市场分析、PEST分析、SWOT分析，同时本文将深入研究莫干山民宿营销组合策略中存在的问题，并从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等多个方面，针对企业中存在的问题提出相应的营销对策。通过本次研究，对提高企业自身的竞争能力，维持企业的生存和发展进行初步的探索，对莫干山民宿营销组合策略的改进提出一些参考意见，也可为同行业中小企业的发展做一个参考，并对民宿行业的长远发展具有一定意义。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第1章绪论
1.1 问题的提出
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的民宿行业研究成果，掌握国内民宿行业的发展现状、行业环境等，尤其是莫干山民宿近年来的发展情况。
（2）总结归纳法。通过对已查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，为论文的撰写做准备工作。
4. 参考文献
主要参考文献：
[1] 戚山山.民宿之美[M].广西师范大学出版社,2016
[2] 凤凰空间天津.旅居中国发现最美的民宿[M].江苏科学技术出版社
5. 工作计划
1、2022年12月14日拟定好论文题目
2、2022年1月4日拟完成毕业论文提纲
3、2022年1月4日，要求完成毕业论文任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
