1. 研究目的与意义
研究背景：自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是音乐短视频。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
到2016年，短视频行业兴起，短视频广告逐渐成为一种比较受欢迎的新型广告形式之一。与传统网络视频广告不同，短视频广告基于其平台的强社交属性、低创作门槛以及简短精炼、场景便捷等优势，无论是媒介平台还是内容形式，都更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：由于我的研究方向是抖音短视频广告推广的影响因素，因此研究内容分为以下几部分,分别是：
第一部分：绪论。这部分主要包含文章的研究背景，研究目的，研究意义并概括了本次研究的研究方法和思路
第二部分：相关理论说明。主要介绍短视频的概念、分类、特征、未来发展趋势。以及相关广告效果影响因素。
3. 研究方法与步骤
研究方法：本文主要会运用以下几种研究方法。
一：文献研究法：阅读和搜索相关的文献，找出对文章有帮助的信息。有针对性的阅读短视频的广告效果及其影响因素研究，对已有的文献进行整理归纳总结基础上进行自己的借鉴，创新，以确定本文的框架。
二：问卷调查法：通过对文献的阅读，梳理，建立相关的假设，并在此基础上初步形成问卷设计。通过问卷星发放问卷，回收并进行效度、信度的检测。参照数据将问卷进行相应的完善，最终形成正式问卷。
4. 参考文献
[1]CNNIC.第 42 次中国互联网络发展状况统计报告，2018，8
[2]艾瑞咨询.2017 年中国短视频行业研究报告，2018
[3]中共中央网络安全和信息化委员会办公室.短视频与直播行业发展趋势观察，2018）
5. 工作计划
(1) 2022年11月15日-2022年12月10日，搜集文献资料，确定选题:
(2) 2022年12月11日-2022年1月15日，确定论文研究框架;
(3)2022年1月16日-2022年2月15日，完成数据的搜集和整理:
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