1. 研究目的与意义
背景：网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，行业在经济收入，用户人数，影响力等方面都呈现极高的增长趋势。企业直播的商业价值已获得市场认可。但目前，依托泛娱乐类直播进行的直播营销活动存在着内容不严肃、传播渠道少、目标观众不精准、转化率低等问题。而KOL直播凭借其强大的说服力、高质量的传播内容、多渠道分发和精准匹配目标用户的营销优势，将能有效地帮助企业实现销售目标，完成品牌的迅速推广。而“完美日记”正是今年通过直播营销“火”起来的品牌。
目的：分析直播营销如何将“完美日记”这类品牌迅速推广开来。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：针对如今互联网时代下，直营销的覆盖范围越来越大，本文在通过对完美日记这一品牌的研究来对直播营销的产生、发展状况以及主要的运作模式和带来的利益进行分析和总结。主要探讨以下内容：
（1）首先通过各类数据收集，对“完美日记”的传统营销策略与直播营销策略进行对比分析，研究出直播营销能为企业带来的利益；
（2）其次客观的分析直播营销的优劣之处，以及企业如何运用直播营销这把剑，达到企业的营销效果与目的。
3. 研究方法与步骤
1、文献研究法。对于包含期刊、著作以及涉及本课题的相关文献进行收集、查阅、整理、以及分析，充分借鉴前人有关的理论和研究成果，从而为论文的写作奠定理论基础。
2、经验总结法。运用多种方式系统的搜集和论文相关的材料，并进行详细的分析，充分总结研究在本文研究内容方面应当关注的问题。
3、调查问卷法。通过制作的调查问卷，对不同年龄段、不同性别、不同职业的人进行调查，得到想要的数据。
4. 参考文献
[1]基于淘宝直播的内容营销研究[J]. 毛清清.广西质量监督导报.2019(01)
[2]网红经济背景下企业借势营销的战略探究[J]. 徐岚.中国市场.2018(35):133-134
[3]基于情境理论的消费者冲动性购买行为分析——以淘宝直播秒杀为例[J]. 沈燕,赵红梅.经营与管理.2018(08):124-130
5. 工作计划
（1）2022年11月15日-2022年12月10日，搜集文献资料，确定选题；
（2）2022年12月11日-2022年1月15日，确定论文研究框架；
（3）2022年1月16日-2022年2月15日，完成数据的搜集和整理；
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