1. 研究目的与意义
随着互联网技术在经济领域的深入运用，互联网经济已经成为推动我国经济发展的重要动力。在移动互联网的时代背景下，企业开始借助互联网开展经济活动，零售业中的互联网电商出现对传统零售业造成了一定的冲击，传统的实体零售发展前景可谓是“日暮途穷”。然而伴随着互联网技术的不断发展，近几年来网络消费用户的增速开始放缓，传统的纯电商发展呈下降趋势，纯电商发展面临着严峻挑战。由此可见，纯粹的线下实体和纯粹的线上电商都不再适应当下的经济发展需要。在这样复杂艰难的环境背景下，为促进零售业的创新发展，“新零售”的商业模式应运而生。当前国内学者对于“新零售”模式的探讨热度十分高涨，研究成果也较为丰富。宋志艳，张海成（2017）通过对新零售的理念、特征、运营模式的详细解读和深入分析，提出了互联网 共享经济的时代新零售发展道路。苗保威（2018）指出传统零售的出路即“赋能新零售”，结合了赋能的概念对“新零售”的产生背景进行了细致的分析，说明“赋能新零售”的含义和这一概念的理论支撑，强调“新零售”在经济发展中具有重要价值。王坤、相锋（2018）首先提出传统零售如何向新零售转变的问题，针对新零售的理论架构和研究范式进行了系统化地分析，得出新零售的核心即技术变革带来的经济效率提升。陈丽（2018）对零售业的两次变革和新零售含义展开探讨，提出了在新零售时代下的企业互联网经济如何发展的方法及相关的保障措施。李燕燕（2018）通过分析新零售模式下的现代企业发展现状，探讨现代企业在新零售中实现成功营销的有效方式。潘建林不过（2018）在整合了Hamel的“434”商业模式、Osterwalder的九要素商业磨损以及Johnson的四要素商业模型的基础上，构建新零售价值主张、价值创造、价值获取以及价值支撑的四构面商业模式。这是一次对新零售的理论创新，丰富了新零售的内涵，有利于新零售业态的可持续发展。
综上所述，以上学者关于新零售的研究主要侧重理论研究。是针对新零售的理论内涵进行细致的概念解读，分析新零售较传统零售的创新部分来探索传统零售能够向新零售转变的有效方式。新零售本文将对当下应用新零售模式的盒马鲜生的营销策略进行全面深入的分析，探索盒马鲜生在新零售模式中是如何开展有效的营销活动，并且根据盒马鲜生营销现状中存在的问题提出解决对策和改进建议，目的在于为应用了新零售商业模式的现代企业制定营销活动提供参考，从而促进我国零售行业更好发展。2. 研究内容与预期目标
本文主要是利用学习过的专业知识对新零售商业模式下企业营销进行分析，采用个案分析的方法，首先分析盒马鲜生营销现状，主要针对盒马鲜生的营销策略进行研究，并且关于盒马鲜生营销中的存在的问题给出解决对策和在未来发展中改进建议。
由此给新零售模式下的企业关于营销方面提供一些参考方法和改进建议。
第一部分是绪论，交代研究背景、研究目的及意义，提出研究内容及方法。
3. 研究方法与步骤
研究方法:文献查阅法，搜集查阅相关文献资料，借鉴现有的有关新零售理论的研究成果，对关于研究新零售营销的文献进行归纳整理。
比较分析法，关于新零售的理论概述中，将新零售与传统零售进行对比，表明新零售的发展优势。
定性分析法，搜集相关资料和数据，对盒马鲜生的营销活动进行系统化的理论分析。
4. 参考文献
[1]陈丽.新零售时代企业的互联网经济发展[J]中国管理信息化.2018[2]宋志艳，张海成.“互联网 共享经济”时代新零售发展路径探讨[J]商业经济研究.2017[3]苗保威.互联网时代传统零售的出路--赋能新零售[J]山东纺织经济,2018（08）[4]崔竹.新零售时代互联网企业现在营销渠道建设研究[J]现代营销,2018(12)[5]潘建林.新零售理论文献综述：兼论四构面商业模式[J]中文核心期刊要目总览贸易经济类核心期刊[6]陈伟斌.浅析“新零售”发展现状及趋势[J]现代营销,2017（03）[7]李燕燕.新零售模式下现代企业营销策略探析[J]现代商贸工业,2018（05）[8]王坤，相锋.“新零售”对的理论架构与研究范式[J]中国流通经济,2018（01）[9]薛晨杰，王召义.新零售下电商企业线下渠道策略分析——以三只松鼠为例[J]西昌学院学报,2017[10]乔博文.基于新零售背景下的零售企业的战略转型初探[J]《商业现代化》,2018（03）[11]朱紫玉.新零售模式下零售企业的战略转型研究[J]《北方经贸》,2017年(08)[12]崔德乾.商业进化：新营销与新零售的6个现象和背后逻辑[J],《销售与市场》2018(05)[13]侯鹏飞.传统零售业积极进化:拥抱“新零售”[J]《新营销》,2018(04)
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题，接受指导教师下达毕业论文任务书：2022-12-23至2022-12-31（2）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022-01-02至2022-03-20（3）完成论文开题报告： 2022-03-21至2022-04-09（4）完成论文初稿写作：2022-04-10至2022-06-01（5）完成论文的修改工作：2022-06-02至2022-06-20（5）完成论文定稿与打印（按标准格式用A4纸打印7）：2022-06-21至2022-06-25（7）论文答辩：2022年6月
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