1. 研究目的与意义
当下社会经济迅速发展，人民生活水平显著提高，互联网逐渐渗透人们的日常生活，其运用也更加广泛、多元化。在这样的背景下，服装企业也迎来的更大的市场机会，线上与线下相结合的购物方式已经成为主流。然而，随着企业线上销售的普及，与线下销售的冲突、产品设计的竞争等问题也越来越严峻。目前我国企业针对互联网背景下对服装企业的研究并不多见，大多仅限于品牌文化，企业建设等方面。常熟波司登公司自1976年创立以来，经过数十载的创新努力，无论是在国际市场影响力还是国内市场占有率都有显著的提高，成为“中国世界名牌产品”，这与波司登公司注重与时代相契合，不断开拓新的销售渠道，制定符合当下市场变化的营销策略是分不开的。因此，通过对该服装企业在互联网时代下的营销策略分析，有助于制定更符合企业的营销战略，借助合理的营销策略体系来加强策略的有效实施，具有理论和现实两方面的意义。
综合考虑以上几方面的因素，本篇论文以互联网背景下服装企业营销策略为研究的出发点，以常熟波司登公司为例，深入分析其在互联网背景下的营销策略，目的是通过对该企业的营销模式选择的研究，探索出真正适合企业发展的建议。
2. 研究内容与预期目标
第一章为绪论部分，主要介绍了本文的选题背景、意义、主要研究内容和方法等。第二章是论文研究的理论基础，主要论述相关营销理论综述。第三章是波司登公司线上营销状况分析。第四章是分析波司登公司线下营销状况。第五章分析了互联网背景下波司登的发展前景及其竞争形势，并据此得到目标市场，进行市场定位。最后，根据前面所分析的内容，对波司登公司线上线下营销状况做出对比并制定了营销组合策略。而在营销组合策略中，从产品、价格、渠道和促销四方面给出了具体的营销理念和措施，这些策略和措施能更有效的保证营销组合策略的实施。
3. 研究方法与步骤
本文主要采取理论与实践相结合的研究方法对产品和市场进行分析，以市场营销理论为指导，在全面分析互联网背景下波司登市场营销现状，研究市场特点、线上线下营销方式等内容。然后运用市场细分和目标市场选择理论，确定公司产品的目标市场与产品定位，同时基于4P理论对该公司的产品、价格、渠道和促销策略进行系统分析，根据分析结果来制定营销组合策略，最后对波司登的未来发展提出自己的建议。
4. 参考文献
[1]刘连成.服装行业营销渠道价值与网络能力透析 [J],市场营销,2007（4）:110-114.
[2]李建国.我国服装企业的品牌营销 [J],上海服装学校,2007(9):12-15.
[3]李北雁.服装网络营销探讨和研究 ［J］,商业现代化,2007,（499）:18-21.
5. 工作计划
（1）2022年11月15日-2022年12月10日，搜集文献资料，确定选题；
（2）2022年12月11日-2022年1月15日，确定论文研究框架；
（3）2022年1月16日-2022年2月15日，完成数据的搜集和整理；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
