娃哈哈饮料的市场营销策略分析——以营养快线为例开题报告

1. 研究目的与意义

据相关资料表明十多年来，国内饮料行业呈现出平稳发展态势，年均产量增速保持在10%-20%之间。曾几何时，提到饮料，消费者首先联想到汽水（碳酸饮料）。如今，我国饮料市场已由当年一支汽水打天下，发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等共同瓜分市场，此外，果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料也寻求在市场上分得一杯羹。在碳酸饮料遭遇瓶颈之时，中国饮料产业经过多年的发展，中国饮料市场已呈现多元化发展态势。

在果汁饮料方面，由于可口可乐、汇源、康师傅、统一等饮料巨头共同发力，果汁饮料走入寻常百姓家。凉茶饮料凭借“怕上火、喝凉茶”的定位，迅速从广东走向全国市场，同时造就加多宝、王老吉等凉茶品牌。功能性饮料则是2000年以来风靡于欧美和日本的等发达国家的。而在含乳饮料市场，蒙牛酸酸乳、伊利优酸乳、光明优酪乳、娃哈哈营养快线等品牌产品在该领域都做得风生水起。

随着人们消费水平的提高，市场越来越多的饮料品种出现在人们眼前，越来越多的品牌纷纷在饮料这个大市场上竞相追逐。那么有效的营销策略就是他们得以立足市场的关键。那么娃哈哈是如何立足市场的呢？有关他的品牌以及营销策略，业务界和理论界做了不少的研究和分析。

2. 研究内容与预期目标

本课题的主要研究内容有：

一．娃哈哈饮料的发展历史及现状

1.1娃哈哈的发展历史

3. 研究方法与步骤

研究方法

1.文献分析法：通过查阅文献了解娃哈哈目前所在市场的环境，市场份额，盈亏状况，在前人研究的基础上进行归纳，分析，提出自己的见解。

2.实地考察法：通过对各大超市以及小商店的调查询问娃哈哈营养快线的销售情况，收集到信息后再进行分析。

4. 参考文献