1. 研究目的与意义
选题背景
游戏产业近年来蓬勃发展，2016年全球游戏玩家创造了996亿美元的收入，同比增长8.5%。亚太地区继续主导全球市场，占比47%，仅中国市场就占到了全球的四分之一。中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%。中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，移动游戏保持高速增长,客户端与网页游戏市场份额下降，市场逐渐平缓。Steam是Valve公司的一个整合游戏下载平台，目前是全球最大的综合性数字发行平台，于2002年问世，以Steam为代表的游戏平台是现在世界上最大的PC游戏销售平台,带动了不断增长的中国单机游戏用户，显然是一个未来新兴的市场。而腾讯作为中国最大的互联网企业之一，其旗下的TGP(Tencent Games Platform)平台于17年3月实现转型，将手游页游等业务迁移，未来仅保留腾讯游戏和单机游戏两个板块，试图打造一个国产“Steam”平台,业务基本与Steam一致。
2. 研究内容与预期目标
研究内容
本文首先将简答介绍整个游戏产业的发展历史与现状，指出整个产业采用的营销策略。介绍Steam与TGP的背景，运用PEST分析法对Steam与TGP的宏观营销环境进行分析，得出其基本营销策略。运用波特五力模型对Steam与TGP进行分析，得出企业面临的机会与威胁，找出游戏平台成功的关键要素以及竞争对手。具体研究Steam与TGP的营销组合策略，指出现状与发展趋势。通过两者的对比分析后为Steam与TGP在产品、价格、渠道、促销这几个方面的营销组合策略的实施提出对策建议。
第一章 绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的游戏行业研究成果，掌握游戏产业的发展现状、营销策略等，尤其是Steam和TGP的发展情况。
（2）问卷调查法。对消费者进行问卷调查，深入了解客户对Steam和TGP的了解情况、满意度、购买力以及产品质量评价。
4. 参考文献
[1]柏唯良. 细节营销[M]. 机械工业出版社，2009
[2]山田敦郎著，申胜花译.品牌全视角[M].格致出版社,2008
[3]艾永亮，刘官华，梁璐.《腾讯之道》[M].机械工业出版社，2016
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
