1. 研究目的与意义
选题背景
水是我们生活中的基本组成部分之一,在我们生活中扮演者不可缺少的作用,目前,随着我们生活水平的不断进步,我们对于水的选择也趋于多样化和多元化。在新的生活方式的影响下,我们不仅仅关注水的“解渴”功能,对于水的健康也更加关注。
关于矿泉水发展问题方面，《中国饮用水行业现状与发展前景分析》中指出现在我国的矿泉水行业呈现出百花争艳的现象，没有雄厚的资本支持，难以与一、二线品牌正面交战，中低端市场的进入更会遭遇几十只身强体壮的“老虎”、“狮子”的围剿封杀，根本无法抵抗行业巨头的价格利器，利润、市场都难以保证；只有运用差异化的营销思路，以“剑走偏锋”之略，在激烈的市场竞争中以独特新颖切入矿泉水目前还未完全细分的中高档市场，寻找市场空白点的发展，或许还会寻找到更为广阔的生存空间，并有机会打造该领域另类品牌。小品牌的生存难度极大，难以和那些大品牌竞争，尤其是和依云，恒大，农夫山泉这些大品牌竞争时常常落入下风。他们在品牌宣传，影响度方面还难以和大品牌进行竞争。
2. 研究内容与预期目标
研究内容
本文对依云矿泉水品牌进行详尽的介绍，了解他这个品牌的理念，其次采用问卷调查的方法对消费者是如何选择瓶装水的进行调查，然后运用PEST分析法对依云矿泉水进行分析，接着运用波特五力模型对矿泉水行业进行分析，得出企业所面临的机会与威胁，并对竞争对手展开分析，在上述分析之后为依云矿泉水在产品、价格、渠道、促销这几个方面的营销组合策略的实施提出建议。
第一章 绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴矿泉水行业的研究成果，掌握中国的矿泉水销售状况，并以此来进行分析。
（2）问卷调查法。做好问卷进行调查，像各种类型的人都进行问卷调查，以此来让调查结果尽可能的广泛，而不是仅仅代表一小部分的人。让调查结果尽可能完善，不是特别偏向某一部分。
4. 参考文献
[1]孙曰瑶，刘华军. 品牌经济学原理[M]. 北京：经济科学出版社，2007.[2]晃钢令.营销战略策划[M].上海：上海财经大学出版社，1998年版.
[3] 郭国庆.营销思想史[M].中国人民大学出版社，2009.
[4]保罗赫比格.跨文化市场营销[M].北京：机械工业出版社，2000
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2016年11月20日－2016年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2016年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2016年12月8日－2017年3月29日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
