1. 研究目的与意义
论文意义：随着时代的进步，人们的娱乐的需求也逐步增多，随着广播平台的增多和大众欣赏口味的变化，固定死板的传统的电视剧已经很难再满足人们日益增长的娱乐需求，为了满足人类日益增长的娱乐需求，以网络用户为目标受众的网络自制剧应运而生并日益盛行，起先的网络自制剧以各种网络段子为主，时间往往只有几分钟甚至只有几十秒，近年来网络自制剧逐步加入剧情使其拥有完整丰富的故事内容，主创人员也开始往专业化发展，涌现批批如《匆匆那年》《鬼吹灯》《太子妃升职记》等优秀作品，好评如潮。
看到其中巨大商机的广告商投资商纷至沓来，由此大量的植入式广告也成为网络自制剧的元素之一。
有人说网络自制剧的流行只是暂时的；网络自制剧存在着大量的缺点不可能长久；网络自制剧创作形式过于单一表现过于直白等方面的批评。
2. 文献综述
目前，随着各大门户网站、较为有影响力的视频网站纷纷投身到自制剧的创作之中，网络自制剧有着：资源独有，掌控版权，成本低，植入广告降低风险，与电视台自身节目互动形成连锁反应的优点；但是同样存在：翻拍盛行，缺乏原创剧本；漫天乱飞的植入式广告令观众反感，一味地追求经济效益，制作粗糙的缺点。
褒奖与诟病的激烈碰撞也使得网络自制剧的商业价值以其即时、互动、参与剧情；贴近现实、反映社会热点；语言幽默风趣、扩张变形；演绎故事内容的草根性的这些特点，逐步得到广告主和广告商的重视。
迄今网络自制剧的发展可以分为两个发展阶段:第一阶段是个人化的，自制剧创作队伍的成员构成不稳定，彼此之间关系比较松散，一般在个人的小范围内传播。
3. 设计方案和技术路线
4. 工作计划
2022年10月：指导教师与学生见面,指导学生选题,初步查找,收集相关资料。
2022年11月：撰写选题审批表以及开题报告。
2022年1月：完成论文(设计)初稿,并交给指导教师审阅。
5. 难点与创新点
现在国内外的研究大多只是简单的关于网络自制剧的植入式广告的研究，大多都浮于表面，并没有深入的就受众的角度来看待网络自制剧的植入式广告，希望在本文研究中可以更为深入将网络自制剧中的植入式广告效果的研究内容加以完善。
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