1. 研究目的与意义
论文内容：1.绪论......................................12.浅述微信及微信营销的发展........22.1微信....................................22.2微信营销与企业品牌推广.........23.微信营销对企业品牌推广的影响以小米手机为例....................23.1案例背景..............................23.2小米品牌推广的微信营销模式分析............................................33.2.1小米品牌推广的微信营销策略分析............................................33.2.2小米品牌推广的微信营销结果分析............................................43.3微信营销的对小米品牌推广的积极影响.........................................43.3.1能正确定位微信账号，为小米推广搭建正确的平台.......................43.3.2在微信上为小米前期预热，拓展小米推广的宽度..........................53.3.3保持互动，营造良好口碑，提升小米推广的深度..........................53.3.4通过微信平台常举办活动，吸引粉丝，加大小米推广的力度...........53.4微信营销对企业品牌推广的消极响............................................53.4.1微信的传播内容影响力有限，影响品牌推广的广度.......................53.4.2用户隐私安全问题难以保证，影响公众账号的推广.......................63.4.3用户参与体验感待提高，影响小米推广的效果.............................63.5案例分析结论............................................63.5.1小米品牌推广成功的借鉴意义............................................6 3.5.2对小米手机品牌推广时，微信营销的弊端...................................73.5.3对小米手机进行品牌推广时，微信营销存在的不足的建议..............74.总结......................................84.1给企业关于微信营销的建议.......8本论文研究的意义：在移动互联网技术高速发展的背景下，3G时代的来临使得智能手机得到迅速普及，人们将更多的时间花在不限时间、地点的移动终端上。
同时由于网络技术的进步，微信得以迅猛发展，拥有庞大的用户数量，而微信的发展又催生出微信营销这一新兴营销模式。
本文以微信营销对企业品牌推广的利弊影响为研究对象，特举小米品牌为例，希望透过小米品牌可以窥见微信营销之于品牌推广的影响，以便丰富人们对微信营销的认知和企业、个人运用微信营销做一个借鉴。
2. 文献综述
微信是一款超过三亿人使用的手机应用软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。
微信营销是网络经济时代企业对传统营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的朋友形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
随着智能手机的普及和无限网络的发展，微信成为企业营销的新宠。
3. 设计方案和技术路线
本论文主要按照以下步骤去完成：第一步查阅文献对微信营销进行了解，同时了解其发展现状和原因；第二步查阅相关数据，以小米品牌为例，对微信营销于企业品牌推广的影响进行详细探讨；第三步在总结小米品牌的成功以及不足，并提出对策；第四步，由小米品牌的案例总结微信营销对品牌推广的利弊，并提出建议。
具体细节如附件：
4. 工作计划
2022年12月5日2022年12月26日 开题报告2022年1月14日2022年1月26日 提交3级大纲2022年1月27日2022年2月27日完成初稿2022年2月28日2022年3月8日 一次修改稿2022年3月9日2022年3月15日 中期检查2022年3月16日 2022年4月 6 日 二次修改稿2022年4月 7日2022年4月 27 日 三次修改稿2022年4月 28 日2022年5月 17 日 四次修改稿2022年5月 18 日2022年5月 30 日 五次修改稿2022年6月 1 日 定稿
5. 难点与创新点
1.在研究内容上面，本文的特色之处是紧紧围绕微信营销对品牌推广的影响来进行论述，做出了正反两方面的分析。
2.在研究方法方面，本文研究的特色之处是围绕一个实体案例来进行论述，与其他纯理论研究不同。
并且本文在写作的基础上运用了部分数据，得出了一些客观情况，提升了文章的说服力。
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