1. 研究目的与意义
随着我国经济的不断发展，#8220;轻奢#8221;已经成为时下年轻人的主要消费方式。一方面是轻奢消费品的设计更加符合年轻消费者的审美，另一方面轻奢消费群体的购买力还不能承受奢侈品购物。对于星巴克的主要消费群体--80后而言，#8220;咖啡文化#8221;消费在一定程度上是一种精神文化消费。对此，星巴克有着明确的市场定位：消费群体为追求时尚、收入较高受过良好教育的城市白领。①明确的市场定位加之正确的营销策略使得星巴克在全世界迅速创造了巨大的收益。本文希望通过对星巴克经营策略地分析，试图探究出其宝贵的经验，以期能够对国内相关茶饮行业有所启示。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：微信营销的概念；微信营销SWOT分析；企业微信营销策略选择；拟解决的关键问题：企业微信营销存在的问题分析。写作提纲： 1、论文题目：微信营销策略分析。 2、目录。 3、摘要 4、关键词。 5、论文正文：（1）引言。（2）论文正文。主体部分包括以下内容： a.提出-论点；b.分析问题-论据和论证；c.解决问题-论证与步骤；d.结论。 6、参考文献。
3. 国内外研究现状
国外：美国著名营销专家菲利普科特勒对市场营销的定义是：一种社会和管理的过程。在西方，随着资本主义的深入发展和企业不断地经营实践，大致经历了4PS，6PS，7PS，4CS，4RS这几个阶段。
国内：国外研究者较具有开拓创新精神，理论实用性强，精炼度高，而国内对市场营销的研究起步较晚，缺乏对西方营销理论应用于中国实践的充分探索，但随着中国市场经济体制的不断完善和企业的发展壮大，国内学者对市场营销的理论研究发展迅速，进一步深入。
4. 计划与进度安排
(一)确定论文提要，再加进材料，形成全文的概要。论文提要是内容提纲的雏型。在执笔前把论文的题目和大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，就形成了论文内容的提要。 (二)原稿纸页数的分配。写好毕业论文的提要之后，要根据论文的内容考虑篇幅的长短，文章的各个部分，大体上要写多少字。如计划写20页原稿纸(每页300字)的论文，考虑序论用1页，本论用17页，结论用1-2页。本论部分再进行分配，如本论共有四项，可以第一项3-4页，第二项用4-5页，第三项3-4页，第四项6-7页。。(三)编写提纲。论文提纲可分为简单提纲和详细提纲两种。简单提纲是高度概括的，只提示论文的要点，如何展开则不涉及。详细提纲，是把论文的主要论点和展开部分较为详细地列出来。
5. 参考文献
[1] 吴春晓,杨美,冯明亮. 星巴克的商业模式研究[J]. 现代商业. 2014(01)
[2] 王莉. 解读作为消费符号的星巴克[J]. 今传媒. 2012(09)
[3] 廖策. 开创蓝海之路:星巴克营销领域的新战略[J]. 哈尔滨市委党校学报. 2012(04)
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