1. 研究目的与意义
在中国企业不断发展的过程中，品牌一直是软肋之一。中国一直是制造大国，很多国外的大品牌都在中国代加工，比如说中国的服装业。中国产品的质量一直是有目共睹的，但是遗憾的是很少有中国的服装品牌可以称之为世界名牌。随着社会的发展，企业越来越重视品牌的建立与推广，每天都有很多的品牌在成长、壮大，也有不少的品牌在老化和消亡。品牌是一个企业的重要资产之一，品牌和人一样，也会老化，品牌老化是企业不容忽视的问题之一，而品牌激活则是企业应对品牌老化的良策。
品牌老化的实质就是品牌资产的流失或者说是贬值。服装行业作为轻工业中不可或缺的一部分，经过长期的发展，我国也已经出现了不少比较不错的品牌，但是同时也有不少品牌昙花一现，在一段时间的成功之后就归于沉寂，迎来了品牌老化的危机。与国外那些生机勃勃的品牌相比，中国很多的品牌都败在了品牌老化这一关。所以，如何让品牌始终保持活力成为中国品牌能否成为世界品牌的关键。
本文拟通过对品牌、品牌老化和品牌创新有关理论回顾，结合我国服装行业自身的特点，分析我国服装行业品牌老化的原因及提出品牌激活的策略。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
首先，通过引言部分阐述写作这篇论文的背景、意义或者是目的。其次对论文相关的理论背景进行阐述，进行文献综述。然后阐述我国服装行业的现状，描述服装行业品牌老化的表现。再次，结合理论和实际论分析我国服装行业品牌老化的原因。根据上面的原因对服装行业的品牌老化现象提出品牌激活的策略。
3. 国内外研究现状
一、品牌的研究现状
（一）符号说
符号说是以美国营销专家菲利普科特勒为代表，他们认为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是设计，或是上述的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者。
4. 计划与进度安排
1.2022-12-1至2012-01-18：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审核；
2. 2022-01-19至2012-04-10：在导师的指导下进行按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿、修改并提交，交由导师审阅和进行中期检查；
3.2022-04-11至2022-05-6：翻译外文材料，修改论文，将论文修改稿、外文文献及译稿交指导老师审定；
5. 参考文献
[1] (日)山本一郎著,吴一斌译.品牌赢家[M]. 西南财经大学出版社, 2000
[2] 何亚鑫. 服装品牌老化之应对策略[J]. 科技视界. 2015(31)
[3] 柴俊武,陈倩倩. 复古品牌品牌激活策略研究--以百雀羚为例[J]. 广义虚拟经济研究. 2014(03)
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