1. 研究目的与意义
随着科技的发展，移动互联网成为业界新宠。
在广告主和代理商迅速扩张布局移动力与的同时，尝试着各种各样的营销方式。
继微博之后，微信凭借着海量的用户群体，以O2O、LBS、社交、明星、公众平台等各种新型营销手段迅速蹿红。
2. 研究内容和预期目标
本文主要以三个方面来进行探究：其一是针对微信平台的新型营销方式，对比传统营销手段，分析微信营销的传播手段和营销模式。
（其中运用整合营销理论做支架和电子商务）理解在移动互联网的背景下，利用微信所带能带给消费者和企业的利益何在。
其次是讨论企业如何去利用微信平台去进行品牌传播，通过有效的渠道制定有效可行的营销策略。
3. 国内外研究现状
如今的国内的电商迅速发展。
中国网络三大巨头之一的腾讯所推出的微信，是续微博营销的热潮之后的新一波营销手段。
但在此基础上更加完善其营销手段。
4. 计划与进度安排
一、文献综述（一）营销传播（二）微信营销1.微信及微信营销2.微信营销特点二、微信营销的传播模式及策略分析（一）微信的五种营销模式（二）微信营销的传播策略三、星巴克的微信营销策略分析（作为本文的重要部分阐述）（一）星巴克简介（二）星巴克的微信营销--《自然醒》（三）重要启示四、星巴克微信营销的不足与对策分析（一）不足（二）对策五、提升微信营销效果的政策建议（综合考虑星巴克微信营销的优缺点）1.如何做好营销2.应注意的问题
5. 参考文献
1.程小永,李国建.微信营销解密[M].北京机械工业出版社.2013.2.石建鹏,文丹枫.微信力[M].北京机械工业出版社.2013.3.李睿.移动互联营销[J].ADMEN.2013(9).4.赵晓莉.微信的广告价值分析[J].青年记者.2013(7).5. 2013 中国微信公众平台用户研究报告http://www.iimedia.cn/36689.html.2013年5月20号.6. 微 信.http://baike.baidu.com/view/5117297.htm.2013 年 10月6号.7.冯海超.微信营销骤然爆发[J].互联网周刊.2012(4).8.张素果.论品牌再加强与品牌激活策略[J].市场营销.2007(7).9.谢佩洪,孟宪忠.品牌激活：创新还是怀旧[J].市场营销导刊.2008(1).10. （美）卡尔#8226;麦克丹尼尔,小查尔斯#8226;W. 兰姆, 小约瑟夫#8226;F. 海尔.《市场营销学》[M].上海人民出版社.2009年9月1日.11.左佩佩.微信营销存在的问题探析[J].中国商贸.2013(36).12.王时杰.关于微信营销现状及对策的思考[J].信息与电脑.
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