1. 研究目的与意义
潮流文化在中国发展迅速，潮玩市场规模在2019年达到了207亿元，近五年复合增长率超过了30%。目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散，行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%。在前几年，“盲盒”还只是一个小众新奇词汇，而现在却成就了泡泡玛特的千亿市值，使其成为了中国潮玩新零售市场第一名。在过去的三年里，正是由于其近十倍的销售增长，才使得盲盒以及背后的潮玩经济得以正式映入资本的视野。本次选题的意义在于对泡泡玛特进行营销策略分析，得出其成功背后的特殊性结论，并以此为基础，为我国未来潮玩市场发展提出自己的见解。
2. 研究内容和预期目标
本研究旨在对泡泡玛特的现状进行调查并作出分析，研究的主要内容是：
- 泡泡玛特主要商业模式分析
- 潮流玩具盲盒，消费者消费心理和消费行为分析
- 盲盒营销模式
- 盲盒营销的启示
拟解决的关键问题：对泡泡玛特进行营销策略分析，得出其成功背后的特殊性结论，并以此为基础，结合消费者消费行为分析，为我国未来潮玩市场发展提出自己的见解。
3. 国内外研究现状
泡泡玛特在短短的十年时间内迅速发展，成为国内潮玩行业的领军企业。在福袋中，商家通常会装入高于售卖价格的商品，但是消费者在购买之前无法看到福袋内的商品，每次购买都只能全凭运气。这就抓住了消费者追求刺激和冒险的消费心理，在实际过程中能够起到很好地促进消费的作用。目前，风靡市场的盲盒就是由福袋演变而来的。之所以称之为盲盒，就是因为消费者只能看到盒子的外包装和简单的图片或文字介绍，却无法真正地知晓盒子内所装的物品，，因此购买盲盒被形象地称之为“抽盲盒”，抽中什么商品完全是随机的。作为最早在中国引入盲盒的公司，泡泡玛特在短短五年的时间内，不仅让盲盒风靡全国，成为一种潮流现象，而且还让公司的资产迅速积累，成为目前中国最大且发展速度最快的潮流玩具公司。因此，泡泡玛特的营销策略值得深入研究，其中的先进经验也值得其他同类型公司参考学习。
营销策略是产品推广的重要途径，盲盒的爆红也让更多的企业加入竞争中来。在研究了泡泡玛特的营销策略后，可以总结以下两方面的经验以供其他同类型企业借鉴。一方面，产品是企业营销的重中之重，潜心地研发和打造爆款IP并控制IP的生产源头是盲盒企业的发展关键，所以设计师是这类型企业的宝贵财富；另一方面，盲盒企业想要抵御激烈竞争，还需要建立起品牌文化，让企业和消费者在价值观层面形成共鸣。
4. 计划与进度安排
研究方法：文献法，通过阅读、分析、整理国内外有关文献材料，全面、正确地对泡泡玛特潮玩市场进行研究。根本目的在于比较和借鉴，通过检索、收集、鉴别以及研究与运用这一系统化过程，最终实现对泡泡玛特某些特点进行描述的评论，分析其形成的客观原因；对原有文献加以重新组合、升华、从而找出事物间的新联系、新规律、形成新观点、创造出新理论。
可行性分析：潮流文化在中国发展迅速，目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散，行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%。在过去的三年里，正是由于其近十倍的销售增长，才使得盲盒以及背后的潮玩经济得以正式映入资本的视野。基于此，已有大量的文献做出关于泡泡玛特的研究，有利于本次研究。在现实生活中，本人对泡泡玛特也有一定的了解。
5. 参考文献
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