1. 研究目的与意义
1、研究意义 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。
随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的#8220;黄金时代#8221;，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。
同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品#8220;同质化#8221;现象加剧，#8220;价格战#8221;日趋激烈。
2. 研究内容和预期目标
论文分为四个部分，第一部分是品牌竞争力概述，对一些基本概念如品牌、品牌竞争、品牌竞争力等进行界定,并阐述品牌效应。
在第二部分里, 对品牌竞争力的来源作具体分析.将品牌竞争力的研究植根于企业运作系统中，因此，品牌竞争力有内部来源和外部来源，其中品牌竞争力的内部来源是关键。
第三章说明智能手机品牌竞争力的现状与存在的问题, 主要是品牌价值较低,与世界品牌相比有很大差距, 缺乏科学的品牌运营观, 管理体制僵化,技术创新能力较弱等.最后，针对智能手机品牌竞争力的现状, 提出相应的对策。
3. 国内外研究现状
国内外关于品牌理论的发展取得了显著成果。
国外主要以科特勒和凯勒为首在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出巨大贡献。
国内的研究中，对品牌 竞争力的研究最为显著的是张世贤和李光斗的研究。
4. 计划与进度安排
1、论文研究方案 引言 第1章 品牌竞争力的概述 1.1 基本概念 1.2 品牌效应 第2章 品牌竞争力的来源2.1 品牌竞争力的来源分析 2.2 品牌竞争力的内部来源 2.3 品牌竞争力的外部来源 第3章 智能手机品牌竞争力的现状与问题 3.1 索尼移动竞争力的现状 3.2 索尼移动竞争力存在的问题 第4章 提高智能手机品牌竞争力的对策研究 结论与展望 致谢 参考文献 3、工作计划 12月20日-26日 确定论文选题并查阅相关资料 12月28日-12月30日 撰写开题报告 12月27日-12月28日 论文的撰写 1月1日-27日 论文答辩 4、工作重点与难点及拟采用的途径 本论文的难点是研究智能手机品牌竞争力的理论基础，目前智能手机还属于一个高速发展的阶段。
重点是根据品牌竞争力的理论基础和智能手机品牌竞争力的现状提出相应的对策。
需要查阅大量的书籍文献,并与导师深入沟通,综合运用经济学、管理学、心理学、社会学等多方面的知识,并采用比较分析法、实证分析法等多种方法加以研究.
5. 参考文献
四、主要参考文献 1. 许基南. 品牌竞争力研究[D]江西财经大学, 2004. 2. 张英奎 ,刘莹. 品牌延伸新战略[J]企业研究, 2004,(01). 3. 沈占波. 品牌竞争力的理论基础分析[J]商业研究, 2005,(22). 4. 李干洋. 略论品牌的核心竞争力[J]广东省经济管理干部学院学报, 2002,(03). 5. 保罗，品牌的力量，[M] 中信出版，2000 6. 达勒桑德罗.大卫，品牌战：创建有竞争力品牌的十大原则，[M] 企业管理出版社，2001 7. 诺克斯.西蒙，价值竞争：在品牌价值和消费者价值之间架起桥梁，[M] 北京出版社，2001斯图伯特 8. 唐波拉尔，创建新经济时代强势品牌，[M] 机械工业出版社，2002
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