1. 研究目的与意义
自媒体时代下社群营销的成功，对一个成熟品牌而言是至关重要的。
只有以内容为王作为生产理念，才有可能带来社群经济;社群经济的不断发展，对品牌本身也是一种打磨和催化;社群营销既能够给予品牌更多的发展潜力，也能为品牌营销单位探寻自媒体时代下更大的发展空间提供更多的可能性。
因此文章以完美日记为例，探析自媒体时代下化妆品行业的社群营销模式及其具有重要的意义。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以国内市场作为数据提取样本总体，以问卷、访谈、体验观察等方式探究社群媒体视角下的完美日记网络营销的模式，对其市场现状、社群运营方法等进行调研，从网络营销模式的几个维度进行测度，通过这些指标的对比分析，可以看到在社群媒体下完美日记的发展状况、竞争趋势等，从中得出社群媒体下网络营销模式的相关结论，为社群媒体下的化妆品行业的品牌销售方式提供有价值的参考。
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，研究中国网络营销的现阶段发展概况
3. 国内外研究现状
(1)国内研究现状：
王艳玲（2017）：在互联网发展初期，“社群”一词并不常见，“粉丝'是当时被热炒的关键词。从2004年开始，徐静蕾、郭敬明、韩寒等人的博客火爆，受到了数以万计粉丝的强烈追捧，粉丝经济的热潮便正式拉开了帷幕。在粉丝经济中,明星(或者被关注者)处于关系圈的中心地位，明星利用粉丝对其狂热的喜爱和追求，通过打造自己偶像形象并加以利用达到营收的效果。随着自媒体人的疯狂涌现，传统的粉丝经济模式逐渐被自媒体的 “去中心化”模式消解，越来越多的独立个体成为传递价值观、引导公众舆论导向的自媒体人，粉丝和粉丝之间有了频繁的互动，甚至粉丝和被关注的“自媒体人”都可以建立交流的链接。粉丝在新媒体的催生下逐渐形成了社群，而粉丝经济也顺理成章地发展成社群经济。所谓社群，即社会群体，是指由两个或两个以上具有共同认识和团结感的人组成的人的集合，群体内的成员相互作用和影响，共享着特定的目标和期望。当下互联网高速发展，社群的内涵早已变得更加广泛，有着共同兴趣爱好和相同价值观取向的群体都可以被称之为社群，自媒体的社群有着行为自由化、身份多样化、资源利用最大化的特点。如今自媒体社群比比皆是,较为火爆的莫过于《罗辑思维》的社群、《奇葩说》的社群以及《吴晓波频道》的社群。
赵楠（2021）：构建专业化营销团队在社群营销中,强大的营销队伍是非常关键的。一方面，在售前、售中与售后等阶段,要安排专业人员完成咨询调研推广营销、物流配送及客户服务等相关工作。提供个性化产品服务在社群营销时,产品设计与服务模式需充分体现产品个性。社群商家与消费者需保持有效沟通,结合其个性化需求加强农产品开发设计，为消费者制定个性化服务,以此获得更好的满意度与产品忠诚度。保障多样化社群行为借助线上贴吧、知乎、微信、抖音及闲鱼等APP终端或网站实现引流宣传;同时在线下利用景区、商业街区等人员推广与商家合作开发模式实现引流宣传;在社群内部通过红包、竞赛、折扣活动及免费产品等活动吸引消费者,增加参与次数提高其归属感，促使社群保持良性发展。保障社群营销中老客户的权益,加强老客户管理,便于老客户为新客户传播社群情感，同时确保老客户更加依赖社群,更好地销售特色农产品。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/24：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：社群媒体视角下的网络营销模式探析—以完美日记为例
2、2022/11/25---2022/2/16：检索有关化妆品方面的资料并获取完美日记提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/2/17---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细的安排如下：
5. 参考文献
[1]吴泽宇.浅谈当前新媒体网络销售模式和对技工院校汽车营销专业发展的影响[J].时代汽车,2021(24):54-55.
[2]冯雨晴.“互联网 市场营销”下农产品销售与发展之路[J].山西农经,2021(24):176-177.DOI:10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2021.24.065.
[3]王晨晨,谭佳慧,史阁妮.数字经济背景下企业网络营销策略研究[J].商展经济,2021(24):105-107.
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