1. 研究目的与意义
我的选题是2015年度微波炉品牌强度测试研究。
随着时代的进步和发展，消费者的观念也在发生着变化，对于商店有了更高层次的需求，关注的焦点已经不再是产品质量、价格、功能，他们开始更多地追求精神层面上的满足，看重品牌所象征生活品味、身份地位和个性特征，对于商品有其更多主观上的情感诉求，所以消费者自身的个性也将成为购买商品的重要导向因素。
但纵观现在社会，商品如山，品牌如云，但产品同质化非常严重，仅从简单层面区分不同品牌产品，所以品牌不在仅仅是一个产品的名称或符号，而是一个包含了品牌感知质量、品牌形象和品牌个性以及品牌消费者的身份和个性等与品牌有关的无形价值的综合体系。
2. 研究内容和预期目标
本文旨在研究微波炉品牌强度，根据乔均教授对于Interand模型的修改，从市场占有率、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力、品牌传播力五个方面分析，得出品牌强度系数，从而分析2015年微波炉市场的整体格局。
3. 国内外研究现状
国内研究状况：黄胜兵和卢泰宏（2003）在Aaker（1997）研究的基础上，利用中国消费者样本，以中国本土品牌为对象，归纳出具有中国传统文化特色的#8220;仁、智、勇、乐、雅#8221;五个品牌个性维度及量表体系。
仁同西方研究中的sincerity相对应的品牌个性研究维度，形容人们具有的优良品行和高洁品质；智同西方研究中的competence相对应的维度，形容人们智敏、沉稳、严谨和贤能等品质；勇与ruggedness较为相关，形容强壮、粗犷、奔放的形象特征；乐比较具有中国特色，除包含exciting含义以外，还具有表达积极、自信、乐观、时尚的含义；雅同sophistication，涵盖了#8220;有品位、有教养、体面气派#8221;，用来形容儒雅的言行风范和个性。
赵艳辉（2004）认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是#8220;品牌人#8221;的个性特征，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制，使消费者有了与品牌进行情感交流和建立关系的可能。
4. 计划与进度安排
方案：文献研究的重点是通过对家电行业消费者的使用调查，来了解受访者个性与其使用的品牌个性的相关程度，从而更好地认识消费者个性和品牌个性对消费者活动的影响，更好地指导品牌营销的进行，主要通过中国知网、中国营销传播网、智库在线、中国期刊网等查找相关文献，关于调查的数据资料主要通过现场调查获得。
本调查通过随机调查的方式，通过比较，从中得到营销启发。
5. 参考文献
【1】菲利普#183;科特勒.王霞译.市场营销原理【M】.北京：北京清华大学出版社，2003 【2】林恩#183;阿普绍.塑造品牌特征【M】.北京：清华大学出版社，1999 【3】邹启寿.品牌个性的塑造【D】.福建：厦门大学，2002 【4】大卫#183;奥格威.一个广告人的独白【M】.北京：机械工业出版社，1988 【5】赵艳辉.基于消费者的品牌个性塑造【D】.长春：吉林大学，2004 【6】朱仁海.品牌个性塑造研究【D】.武汉：华中科技大学，2005
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