1. 研究目的与意义
研究背景
在网络信息技术日新月异的现代，网络经济作为不容忽视的经济形式，而且不得不说网络购物已经成为网络经济的重要表现形式，随着网络的普及和智能手机的发展，越来越多人加入到网络购物的潮流中来。据权威数据表明，截至2021年6月，我国网民规模已经达到8.02亿，使用手机的网民有7.88亿，即 98.3%的网民都使用手机上网，可见手机已经成为我国网民连接网络的重要工具，而在这其中，我国网络购物用户总数达到5.69亿，与2017年年末相比增长6.7%，在网民总体中占比71.0%。其中用手机进行网络购物的用户有5.57 亿，与2020年年末相比增长10.2%，使用比例达到 70.7%。由此看来，使用手机进行网络购物的人数仍呈增长趋势。身处互联网时代，网络购物已成为人们日常消费的重要途径之一，而每年的“双十一”狂欢购物节更是牵动广大消费者的心弦。2021年11月12日零点，一年一度的天猫“双十一”落下帷幕，总交易额定格在5403亿元，相比去年的4982亿元增加了421亿元。而大学生也是“双十一”消费的主力军。
关于冲动性购买行为的定义
2. 研究内容与预期目标
研究内容
本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对冲动性购买行为进行解释，阐明冲动性购买行为的一般定义。其次通过问卷的研究方法对大学生的调查分析产生这种冲动性购买行为的影响因素。通过描述性分析、回归分析。最后通过上述的分析，针对大学生冲动性购买行为提出应对策略和相关建议。
绪论1.1研究背景1.2研究问题的提出1.3研究目的1.4研究意义2.相关概念及文献综述2.1冲动性购买行为文献综述2.2冲动性购买行为影响因素文献综述2.3大学生“双十一”购买行为文献综述3.研究设计及研究方法3.1研究设计3.2研究方法4.研究发现4.1描述性分析4.2回归分析5.结论及建议5.1结论5.2建议
3. 研究方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于大学生“双十一”冲动性购买行为影响因素的研究成果，掌握冲动性购买定义以及冲动性购买行为产生的原因，
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
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5. 工作计划
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