1. 研究目的与意义
时至今日，国内咖啡市场已然是一片红海。
谈起咖啡，大家都会聊国外市场，在那些 咖啡消费生活化的国家我们可以发现，咖啡是一个超长 LVT的产品，你可以从 18岁喝到 80岁。
近年来品牌与资本纷纷入局，晚起的中国市场正在紧追直上，三顿半作为这两年崛 起的新消费品牌黑马，在咖啡市场的一片红海下突破咖啡消费场景圈层，做到了逆势增长。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1.根据消费场景与场景营销理论概念阐述新消费背景下即溶咖啡场景营销的生成逻 辑，明确场景构建与消费者之间的关系链条； 2.探析三顿半品牌发展实例中的经典案例，剖析三顿半场景营销策略的创新实点与启示。
工作的难点： 1.场景营销概念的参考文献少，还需整合期刊杂志，商业评论文章等。
2.制作问卷并寻找三顿半消费者进行品牌调性调查。
3. 国内外研究现状（文献综述）
本文为三顿半场景营销策略创新研究，通过收集文献资料，分别对即溶咖啡市场、消 费场景、场景营销三个部分的内容展开了初步研究和综合性的论述。
(一)即溶咖啡市场研究综述 按消费方式，咖啡产品可分为速溶咖啡、即饮咖啡和现磨咖啡。
速溶咖啡是通过将咖 啡萃取液中的水分蒸发而获得的干燥的咖啡提取物。
4. 研究方案
本论文的主要立足点是三顿半的场景营销策略，即溶咖啡作为咖啡市场的一大主力板 块，消费者对于此类品牌调性和品质同样有着苛刻的选择。
本文工作为研究咖啡市场及三 顿半品牌现状，基于场景影响理论和SICAS消费者行为分析模型来拆解场景营销概念到实 地的生成逻辑，结合三顿半的创新实例来剖解其成功的关键。
研究过程中还需要制作问卷 收集信息，了解三顿半消费群体的用户体验。
5. 工作计划
论文具体写作步骤： 1）查阅三顿半品牌场景营销策略及实例方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写 出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行调查访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期 第 9-16周 确定选题，课题调研，通过图书馆、资料库等查阅营销 策略方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成营 销策略方面的英文资料翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
