1. 研究目的与意义
近年来，随着互联网经济突飞猛进的发展，网红经济作为一种新的经济形态随之 诞生。
在网红经济推动下，茶颜悦色受到广大年轻消费者和资本市场的热情追捧， 以茶颜悦色：一杯有温度的茶为标语，在微博、抖音、小红书等各个网络平台爆红。
随着越来越多新兴茶饮品牌诞生、网红产品越来越受年轻人的追捧，明星广告力度的增加 都会造成茶饮行业的市场冲击，这不免会对其他知名老品牌造成影响，茶颜悦色作为 如今的新兴热潮，赶上了这班顺风车，但是未来的发展问题才是品牌生存的关键。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1.确定茶颜悦色所处市场环境，明确茶颜悦色产品、价格、促销、渠道策略的具体方 案，找出存在问题，寻求新的途径，以达到持续发展的目的。
2.如何创新营销方式，跨界营销，并塑造品牌文化价值，进一步夸大品牌知名度和影 响力。
工作的难点： 1.查找网红经济和茶颜悦色营销策略方面的相关资料，需要投入很大精力。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着网红经济的高速发展，我国新式茶饮行业随之而来也迅猛发展，然而目前国内茶 饮业发展情况极其复杂，为了在满足消费者需要的基础上，使得茶饮业可以良性发展，学 者们也着手研究目前我国茶饮业发展的优势以及发展过程中所遇到的瓶颈。
通过收集文献资料，总结了网红经济发展历程以及我国新式茶饮行业发展的基本情况。
(一)网红经济研究综述 1.网红 网红这一字眼最开始在 2016 年被频繁提及，加之成为网红后所具备的变现能 力，以及网红对老百姓生活的逐步渗透，使得学界对网红的起（动）因、背景和 影响越来越关注。
4. 研究方案
通过对茶颜悦色环境分析，研究其在发展过程的营销策略，结合网红经济的社会背景， 从而对茶颜悦色未来发展提供一些建设性建议。
研究方法：本文主要通过图书查询、网上浏览等方法。
拟运用营销策略、消费者行为 学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
论文具体写作步骤： 1）查阅网红经济和营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立框架； 3）进行对比分析；最后进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1 学期 第 9-16 周 确定选题，课题调研,通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资 料，阅读、整理，完成开题报告。
完成相关方面的英文资料翻译。
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