1. 研究目的与意义
鉴于最近爆发的新型肺炎疫情，商业世界的格局发生了巨大的变化。由于包括家庭隔离在内的疫情防控政策，直播电商、社交团购、在线远程服务、'线上 线下 '新零售等 '新消费 '商业模式的兴起，令人瞩目。人们的生活方式、消费观念和习惯也发生了深刻的变化，消费观念从 '买贵的就是好的 '发展到 '买对的就是好的'。
在这个新的消费时代，人们更加注重材料的质量和生活的质量，对产品的质量、成本效益和服务要求更高。尽管面临着前所未有的挑战，但在先进的互联网技术的支持下，在主要的电子商务服务提供商为平台用户提供更多专业化服务的情况下，中国的电子商务产业继续稳步发展。
此外，电子商务技术的不断发展，使更多的线下企业拥抱电子商务的机遇，实现业务转型。根据商务部的数据，从2011年到2020年，中国的电子商务交易额持续增长，仅2020年全国电子商务交易额将达到37.21万亿元人民币，同比增长4.5%。其中，商品电商交易额为27.95万亿元，服务电商交易额为8.08万亿元，合同电商交易额为1.18万亿元。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题拟解决的关键问题及难点
本课题研究的关键问题：
1、网易严选面临的营销环境如何；
3. 国内外研究现状（文献综述）
(1)新消费时代相关研究
在现代世界，消费时代的概念已经成为消费社会的代名词。这个时代的特点是商品、服务和物质财富的快速增长，导致了一种前所未有的消费现象。法国社会学家让鲍德里亚认为，在后现代消费社会中，所有的消费品，当它们被人们消费时，都不再是生产的产品，而是一系列的象征着某种声誉、地位和欲望的符号系统。人们消费的不再是物的使用价值，而是符号赋予的意义，特定的消费体系成为一种特殊的编码系列[1]。
尽管中国仍在向社会主义现代化迈进，并努力解决政治、经济和文化发展不平衡的问题，但在多种因素的影响下，代际间的消费升级现象已日益明显。日本学者三浦展基于时代背景、人口特征、消费取向、居民收入等多个变量，系统地描绘了日本社会的消费变化。他认为消费第四阶段的核心特征为:“这时人们普遍以分享意识为基础，不再注重物质和品牌的比较，而是更理性地选择去品牌化、性价比更高的商品，回归本土和传统文化，重视自我和内心，重视人与人之间的联系，重视社会的可持续发展[2]。”这也是中国消费升级特征的一部分，中国的消费升级已经到了一个新的历史阶段。三浦展先生对日本消费社会变化的回顾，为中国理解和总结根植于本国国情的消费阶段性特征提供了宝贵的参考。
4. 研究方案
四、方案
本文对网易严选的营销方式进行了全面的分析和优化策略，网易严选是一个著名的电子商务平台，迎合了新时代消费中注重质量的消费者的需求。本文按照 '文献回顾'-'现状分析'-'问题发现'-'优化建议'-'结论与展望 '的研究思路，通过采用文献分析法和案例分析法，探讨了当前电子商务行业的差距，旨在为电子商务企业优化营销方式以应对消费者需求的转变提供实用的解决方案。
本文主要框架:
5. 工作计划
五、工作计划
1）查阅与新消费时代背景、市场营销理论相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
