1. 研究目的与意义
| 随着时代的发展，博物馆从一个“收藏具有美学价值和人类学或社会学意义的物品的机构场所”逐渐延伸为一个集展览藏品、教育大众、传播文化和休闲娱乐为一体的多功能场所。为了更好地实现其多功能的职能，给顾客带来更好地服务和体验，以及为了普及更多的历史知识和文化意蕴，博物馆逐步推出了一批批的文创产品。
因此，在此背景下，对故宫文创产品的营销策略进行调查分析，针对这一调查结果进行分析，具有有效传播文化，加深顾客体验的意义，可以更好的维持博物馆运转，自给自足，更好的保护文物。 |
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、故宫文创产品出现的意义与发展前景；
2、故宫文创产品的现状与营销策略研究；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、房瑗（2019） 随着营销手段的不断成熟，博物馆依托其内容优势成为文化创意产业发展的先锋。其中故宫博物院凭借强大的内容支撑，实现营销闭环，构建营销生态；深挖内容优势，讲好‘中国故事’；定位目标群体，精准内容营销，打造了‘故宫淘宝’，成为‘网红’IP，堪称博物馆文创产品营销的典范。本文分析故宫博物院文创产品的成功营销策略，以期为国内其他博物馆文创产品的营销提供一些有益的启示。[1]
2、赵砚彤（2018） 随着嗣嵌跃裎幕畹闹厥樱┪锕莸奈拇床返玫搅私徊降目ⅰ１本┕使┪镌何拇床返耐乒愠晌诵戮眯问葡虏┪锕莸拇怼９室员本┕使┪镌何芯科湮拇床返挠呗#65533;,以期对其它博物馆提出相应的建议.北京故宫博物院采用整合营销方法,在垂直方向及水平方向积极对文创产品进行营销整合,建议其他博物馆在文创产品的营销中要重视文化内涵,产品种类,服务意识,销售渠道等。[2]
3、孙亚云（2018） 中国经济新常态和供给侧改革的背景下,文化创意产业成为推动国家经济持续发展、建立文化自信的原动力。诸多政策鼓励博物馆积极发展文创产业、提升设计和营销水平,而国内的中小型博物馆普遍缺乏对馆藏文化资源的有效利用,存在产品设计抄袭、创意不足、推广不够等现象。因此需要将传统文化与当代生活方式、价值观念有效地对接融合。本文在营销沟通视角下从设计和推广两方面分析提炼故宫博物院文化创意产品,提出在设计方面注重普世价值、日用化、'社交货币'等元素,在推广方面采用多样化渠道、拟人化沟通、IP营销等手法,以助推文化创意部门有效利用和传播自身的文化资源。[3]
4. 研究方案
通过借鉴之前相关文创产品营销策略理论成果和实践经验，本文试图调研发现故宫的文创产品服务平台存在的问题，分析影响故宫文创产品销售的措施。
研究方法：主要通过4P、4C研究方法。（本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。）
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅故宫文创产品历年来的销售情况和其他博物馆文物产品营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）网上查阅相关的销售案例；进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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