1. 研究目的与意义
（一）选题背景随着全球金融危机的爆发，市场竞争更加激烈，传统的营销模式已经难以适应。
体验营销作为一种全新的营销模式，顺应了当今经济环境变化的需要。
体验营销是指企业通过采用让目标消费者观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让消费者实际感知产品或服务的品质和性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究方法（1）文献调研法首先对国内外相关理论进行广泛阅读，了解掌握相关理论动态，打好理论基础。
接下来跟进营销环境方面的调研。
（2）实地调研法通过对旅游地点的实地调研获得一定的资料。
3. 国内外研究现状
对于体验营销的定义，伯德.施密特博士在他的著作《体验式营销》一书中指出：#8220;体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出的值得消费者回忆的活动。
#8221;他把体验营销定义为体验营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面重新定义、设计影响的方式思考方式。
厦门大学学者谢导认为，体验营销就是诱导消费者消费，利用消费体验，推动消费者认知产品，最终促成产品销售的营销手段。
4. 计划与进度安排
2022年10月30---11月13 与导师探讨，确定选题 ，即旅游体验营销的模式研究。
2022年11月14--12月30 利用图书馆和电子文献数据库，大量查阅相关期刊，了解国内外关于体验营销研究以及旅游的研究，通过自己对资料的整理和与导师的交流，完成开题报告、文献综述和外文文献翻译等。
2022年3月1--3月19 通过与指导老师的再三交流，完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位。
5. 参考文献
[1].刘凤军,雷丙寅,王艳霞.体验经济时代的消费需求及营销战略[J].中国工业经济.2002(08) [2]. 祝合良,伯恩德#8226;H#8226;施密特.体验经济与企业的经营管理改革[J].中国流通经济.2002(04) [3].谢导.体验营销的运作[J].企业管理.2004. [4].李志胜.体验营销-更为新颖的营销模式[J].职业圈.好财路.2004 [5]菲利普科特勒：《营销管理》（第十版），中国人民出版社 2001年版 [6]罗达丽，国内外旅游开发及体验营销研究现状综述.科学与财富.2010 [7]刘伟，向辉，体验营销在乡村旅游中的应用.天府新论.2008 [8]翟雪焕.乡村旅游中体验营销的应用.商场现代化.2008 [9]陈蕊，从消费者角度看人性化体验营销[J]商业现代化.2006 [10]皮平凡，张伟强.基于体验经济的旅游消费与营销战略初探[J].经济师，2005，（8） [11]曹新向.体验经济时代的旅游业发展对策[J].西北农林科技大学学报（社会科学版）2004.4（5） [12]丁原军.体验经济与体验营销[J].西北财经学院学报.3003.16(3) [13]陈鸣.体验经济中的旅游产品创新与营销[J]商业经济文荟，2005，（3） [14]钱慧敏.体验式经济时代的旅游产品营销策略[J]上海科学管理，2004，（4）
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