1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和消费者行为模式的转变，零售行业正在经历一场深刻的变革，新零售应运而生。
新零售以消费者为中心，通过线上线下融合、数据驱动等方式，重构人、货、场之间的关系，为消费者创造更加便捷、个性化和场景化的购物体验。
在此背景下，企业传统的营销模式面临着巨大的挑战，如何利用新技术、新模式创新场景营销方式，提升消费者参与度和购物体验，成为企业在新零售时代制胜的关键。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对场景营销和新零售都进行了extensiveresearch，取得了丰硕成果，为本研究奠定了坚实的理论和实践基础。
1. 国内研究现状
国内学者对场景营销的研究起步相对较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.新零售背景下场景营销模式的内涵及特征。
本部分将首先阐述新零售的概念、特征以及对传统营销模式带来的挑战，然后在此基础上分析新零售背景下场景营销模式的内涵、特征及其演变趋势。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析、规范分析等方法，对新零售背景下企业场景营销模式创新与策略进行系统深入的研究。
1.文献研究法：系统搜集、整理和分析国内外有关场景营销、新零售、消费者行为等方面的文献资料，为本研究提供坚实的理论基础和参考依据。
通过对现有文献的梳理，总结归纳场景营销和新零售的研究现状、主要观点和发展趋势，明确本研究的切入点和研究方向。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新:
1.视角新颖：将场景营销与新零售相结合，从新零售的视角出发，探讨场景营销的新特征、新模式和新策略，拓展了场景营销的研究领域。
2.内容深入：注重对新零售背景下场景营销模式创新进行深入分析，探讨如何利用新技术、新模式提升场景营销effectiveness，为企业提供更具practical价值的指导。
3.案例典型：选取具有代表性的新零售企业案例进行分析，总结successful经验和不足之处，为其他企业提供可借鉴的practical经验。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 彭艳。新零售场景营销模式创新路径研究[J].商场现代化,2022(13):182-184.
[2] 孙明,张蕾。基于场景构建的体验价值共创——以盒马鲜生为例[J].商业经济研究,2021(11):124-129.
[3] 赵振营。新零售场景营销模式、特征及发展趋势[J].商业经济研究,2020(02):166-169.
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