1. 本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，手机游戏已经成为人们日常娱乐生活中不可或缺的一部分，手机游戏市场规模也呈现爆炸式增长。
与此同时，新媒体平台以其用户规模庞大、传播速度快、互动性强等特点，逐渐成为手机游戏营销的重要阵地。
然而，新媒体环境下手机游戏营销也面临着新的挑战，如何利用新媒体平台的特点，制定有效的营销策略，吸引用户、提升品牌知名度和用户忠诚度，成为手机游戏企业亟需解决的关键问题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对新媒体环境下的营销策略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
以下将从国内研究现状和国外研究现状两个方面进行综述。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面展开：
1.新媒体环境对手机游戏营销的影响：分析新媒体环境的特点，以及新媒体对手机游戏营销带来的机遇和挑战。
2.手机游戏用户行为特征分析：研究新媒体平台对手机游戏用户行为的影响，以及用户在新媒体平台上的消费习惯和信息获取方式。
3.手机游戏新媒体营销策略：探讨新媒体平台的营销模式和策略，例如内容营销、社交媒体营销、病毒式营销等，分析其在手机游戏营销中的应用效果，并结合具体案例进行分析，总结成功经验。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查问卷法等方法进行研究。
1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解新媒体环境下手机游戏营销的国内外研究现状、理论基础、发展趋势等，为本研究提供理论依据。
将检索国内外相关学术数据库，例如中国知网、WebofScience、ElsevierScienceDirect等，以及行业报告、新闻报道等，收集与新媒体营销、手机游戏营销、用户行为分析等相关的文献资料。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将新媒体环境与手机游戏营销相结合，从新媒体环境的特点出发，探讨手机游戏营销的新模式、新策略，为手机游戏企业在新媒体时代制定有效的营销策略提供新的思路。
2.研究内容的创新：注重对手机游戏用户行为特征的分析，结合新媒体平台的特点，分析用户在新媒体平台上的消费习惯和信息获取方式，为手机游戏企业进行精准营销提供参考。
3.研究方法的创新：将定量研究与定性研究相结合，采用调查问卷法、案例分析法等多种研究方法，保证研究结果的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李华,岳静.移动游戏短视频营销策略研究[J].出版广角,2022(15):53-56.
2.“内容为王”时代手机游戏营销策略探析[J].电脑编程技巧与维护,2021(12):142-144.
3.王静.Z世代移动游戏用户参与价值共创行为研究[D].上海:华东师范大学,2021.
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