1. 本选题研究的目的及意义
随着中国经济的快速增长和居民消费水平的不断提高，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场之一。
国际奢侈品牌纷纷进驻中国市场，开设门店，并制定相应的定价策略以期获得市场份额和利润最大化。
然而，由于中国市场环境的特殊性、消费者行为的复杂性以及与国际市场存在差异等因素，国际奢侈品在中国市场的定价策略面临着诸多挑战。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着中国奢侈品市场的蓬勃发展，国内外学者对奢侈品定价策略的研究日益增多，取得了一系列有价值的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对奢侈品定价的研究主要集中在以下几个方面：
奢侈品定价的影响因素研究:部分学者探讨了中国消费者文化心理、社会攀比心理、品牌认知等因素对奢侈品定价的影响。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括：
1.阐述国际奢侈品行业发展现状。
分析全球和中国奢侈品市场的发展趋势，以及国际奢侈品牌在中国市场的发展现状和竞争格局，为研究国际奢侈品中国门店的定价策略提供背景信息。
2.梳理奢侈品定价理论与策略。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查、统计分析等方法，并按照以下步骤逐步开展：
1.文献研究阶段:系统梳理国内外关于奢侈品定价、消费者行为、品牌管理等方面的文献，构建理论框架，为后续研究提供理论支撑。
2.案例分析阶段:选取典型国际奢侈品牌作为案例，对其在中国市场的定价策略进行深入分析，总结其成功经验和不足之处，并与国际市场定价进行比较分析。
3.问卷调查阶段:设计问卷，对中国奢侈品消费者进行抽样调查，了解其对奢侈品价格的敏感度、影响其购买因素以及对不同定价策略的反应。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将国际奢侈品中国门店的定价策略与中国消费者的价格感知相结合，从供需两方面进行深入分析，以期更全面地理解国际奢侈品在中国市场的定价机制。
2.研究方法的创新:将定量研究与定性研究相结合，采用问卷调查、案例分析等多种方法，以期更准确地把握国际奢侈品中国门店的定价现状和发展趋势。
3.研究内容的创新:聚焦国际奢侈品中国门店的定价策略，并针对中国市场特点和消费者行为特征提出具体的优化建议，以期为国际奢侈品牌在中国市场的长期发展提供参考依据。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 肖超,肖明亮.奢侈品网络消费意愿及其影响因素研究——基于元伦理视角[J].管理评论,2020,32(03):173-186.
[2] 孙静,李晓光.中国消费者奢侈品态度与购买行为研究综述[J].北京工商大学学报(社会科学版),2017,32(04):52-61.
[3] 王新新,周文.中国奢侈品消费研究:回顾与展望[J].外国经济与管理,2019,41(07):130-148 158.
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