1. 研究目的与意义
科技日新月异，移动互联网发展迅速，智能手机市场前景广阔，但是竞争也十分激烈，品牌的作用也越来越重要，提高手机品牌影响力是增强企业竞争力的重要途径。
oppo手机近年来凭借产品创新和品牌营销迅速扩大品牌影响力，抢占了年轻人的市场，取得了不错的成绩，oppo手机近年来的品牌营销主打年轻人市场、主打当前最火的真人秀节目、充分利用了互联网营销等，这些营销策略值得分析和探讨以为其他国产手机的发展提供借鉴。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
论文的内容主要分为四大方面：
一是对品牌营销相关理论的回顾；
3. 国内外研究现状
品牌营销属于市场营销的范畴，品牌营销理论的研究始于20世纪50年代，发展至今已经经过了三个时代。
一是USP理论，50年代初美国人罗瑟#183;里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个#8220;独特的销售主张#8221;（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
二是品牌形象论，是大卫#183;奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
4. 计划与进度安排
1、2022年12月01日-2022年12月31日：撰写、提交、修改开题报告；
2、2022年01月01日-2022年03月19日：撰写、提交论文初稿、中期检查；
3、2022年03月20日-2022年05月06日：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿；
5. 参考文献
[1]金刚．浅析企业品牌营销策略的实施［J］．现代营销．2012(8)
[2]刘瑞梅．品牌营销势不可挡［J］．中国黄金珠宝．2012(1)
[3]王玉华．品牌营销的理论分析与对策研究［J］经济与管理．2011(9)
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