1. 研究目的与意义
中国的资本市场经历了十几年的发展历程，正逐步的向规范化迈进，在此过程中，宏观调控和资本市场自身的完善都起到了非常大的作用，而品牌个性塑造也扮演重要角色。
宏观上看，企业塑造自己的品牌是进行产业调整的一种方式；而从微观而言，又是企业追求效益的一种手段。
如今经济发展迅速，消费者乐于消费，基于消费者的行为和心理，企业慢慢的找到自己的发展方向，建立自己的品牌。
2. 研究内容和预期目标
论文的内容主要包括三个方面：首先是对过去一些学者关于品牌个性塑造相关文章的一个综述和总结；其次是对论文进行实证分析的一些方法的介绍和相关分析模型的建立。
最后则是结合一些具体的资料和数据，通过前文涉及的方法和模型对中国国内品牌个性塑造的分析。
论文的核心和关键是怎样去进行实证分析，笔者将结合事件研究法分析，并尝试联系已有的理论和实证之后的结果去解释品牌塑造。
3. 国内外研究现状
针对基于消费者心理与行为的品牌个性塑造，国内外的学者进行了很多的研究，但目前都还没有统一的看法。
美国学者迈克尔#183;R#183;所罗门（2009）在《消费者行为学中》一书中，基于问卷调查的数据，进行了实证研究，由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。
李修林（2005）在《体验营销与品牌塑造》中指出，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间的营销方式。
4. 计划与进度安排
2022年11月28日-2022年1月6日：撰写、提交、修改开题报告； 2022年1月7日-2022年3月15日：撰写、提交论文初稿、中期检查； 2022年3月16日-2022年5月20日：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、定稿，提交外文文献及译稿； 2022年5月21日-2022年6月1日：准备并完成论文答辩各项环节任务。
5. 参考文献
[1]王春利.消费心理学[M]北京：首都经济贸易大学出版社，1997 [2]李东进.消费者行为学.北京：机械工业出版社.2007 [3]张东升.超市购物环境与消费者心理.河南商业高等专科学校学报.2008 [4]严勇.国外核心竞争力理论综述与启示[J].经济学动态,1999(10). [5]郭国庆.市场营销学通论[M].中国人民大学出版社,2007. [6]蔡树堂.企业战略管理[M].北京石油工业出版社,2001.
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