1. 研究目的与意义
当前的房地产市场，正在从价格竞争、质量竞争转变为品牌竞争。
建立品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动，并成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。
房地产品牌是由房地产经营者在进行房地产产品开发经营的同时，有计划、有目的的设计、塑造，并由社会公众通过对房地产产品的形象、品质和价值的认知而确定的。
2. 研究内容和预期目标
首先，根据国内外现有文献，总结提炼出如何塑造房地产品牌的策略。
其次，从一些基础理论出发，论述不同的不同的品牌塑造策略会对企业有哪些影响，包括在不同的环境，市场，政策下的应对方案分析。
接着，结合案例，详细分析一些优秀企业的品牌塑造策略或者一些负面的案例。
3. 国内外研究现状
国外研究：国内外专家对品牌建设和品牌塑造进行了大量的研究，在上世纪70年代，研究者的研究方向就己经从消费者消费方向转向了品牌研究。
随着全球经济一体化格局的发展，品牌发展也进行了崭新的时代。
需要指出的是，在品牌方面的相关研究开始之初，不是将品牌作为独立的研究对象的，但随着市场的逐步发展，随着对品牌的研究相对成熟，品牌研究也就成为了一门独立的科学。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月28日至2022年12月31日，拟定提纲。
通过浏览学校图书馆纸质书籍、电子资源以及硕士论文等，收集相关资料. 2、2022年1月1日至1月5日，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼提纲，填写开题报告。
3、2022年1月5日至3月31日，完成初稿。
5. 参考文献
陈瑛.我国房地产品牌建设若干问题的思[J].科技与管理，2008,06:13-15. 戴凤微.房地产品牌形成机制及建设模式研究一一以金都集团为例[[J].哈尔滨职业技术学院学报，2010,02:38-40. 高秀青，王震.河北省房地产品牌建设的问题及对策研究[J].山西财经大学学报2011,S3:125-126. 郭宏.房地产企业品牌建设路径研究[D].石家庄经济学院，2013. 何德珍.桂林市房地产品牌建设策略[[J].特区经济，2008,12:204-205. 康立中.欠发达地区房地产企业品牌建设研究fDl.兰州大学，2011.
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