1. 研究目的与意义
我国自改革开放以来，中小企业迅猛发展，不仅成为推动国民经济高速发展的重要力量，而且在推动经济体制改革、促进经济的市场化和国际化、改善经济结构和城乡关系、扩大就业和保持社会安定等方面发挥着不可替代的重要作用。但是，与大型企业相比还是存在规模小、业务单一、战略滞后、人才缺乏、资金短缺、信息传递慢、技术落后、营销方式单一等不容忽视的问题，如促普公司。
而市场细分在企业营销活动中是一个重要的工具，是企业进行目标市场选择和市场定位的前提和基础。因此中小企业必须适时调整战略，规避大企业的锋芒，深入市场调研，挖掘细分市场，科学合理的对市场进行细分，针对细分市场展开，从而迅速发展壮大。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：研究促普公司的市场细分策略
拟解决的关键问题：市场细分对促普公司所起的作用
写作提纲：
3. 国内外研究现状
市场细分这一概念最早是在1956年，由美国的营销学家Smith在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提出来的。他认为市场细分就是根据消费者购买行为的差异，把整个市场分为若干个具有类似需求的消费群体，成为子市场或者亚市场。美国营销专家科特勒认为细分变量选择的标准中，有几种不同的方式：人口统计细分、地理细分、心理统计细分、行为细分。而这些方式经历了不同的阶段。
国内关于市场细分的研究落后于国外，细分标准沿用国外的一套理论，目前在国内，通过消费者的生活形态来细分是普遍的细分方式，但这仅仅是一种借助统计分析技术的细分工具，在选择细分标准的理论上没有创新，随着社会的发展，研究者需要越来越综合的评价体系来分析消费者行为。
4. 计划与进度安排
1、2022年10月30日-2022年11月20日：完成题目的选定 2、2022年11月21日-2022年12月31日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 3、2022年1月1日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 4、2022年4月10日前：完成初稿: 5、2022年5月16日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 6、2022年6月10日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩。
5. 参考文献
[1]王维权. 基于市场细分的差异化服务管理机制与营销策略研究[D].华南理工大学,2015.
[2]安晓燕. 浅析市场细分对企业发展的影响[J]. 商场现代化,2014,(13):84-85.
[3]孙伟,张文斌. 不同行业市场细分与营销策略研究[J]. 现代商业,2013,(32):46.
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