1. 研究目的与意义
事件营销作为新经济时代的必然产物，目前在我国已经处于高速发展的阶段。
事件营销作为品牌提升的一把利器，能够扩大品牌的知名度，提升美誉度。
现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销,把握事件营销的基本法则, 运用好事件营销的操作要诀,有效开展事件营销,不断增加品牌价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、事件营销、品牌形象等理论概念
（一）事件营销的概念及特征
3. 国内外研究现状
一、国内研究的综述
事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
4. 计划与进度安排
1. 2022-11-27至2022-01-15：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2022-01-16至2022-02-06：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2022-02-06至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 唐琳,王静，《试论事件营销中存在的问题与对策》[J]，《山东工会论坛》，2014年1月
[2] 赵文颉,姬雄华 ，《借助事件营销进行品牌传播的策略研究》 [J]，《现代商业》， 2013年
[3] 张天信，《试析事件营销在企业中的应用》[J]，《现代商业》，2012年5月
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