1. 研究目的与意义
#8220;老字号#8221;品牌是体现我国民族文化特色的品牌，是中华民族的宝贵财富，在我国商品市场上占有重要地位,但是，随着经济的发展，市场环境的改变，品牌之间的竞争越来越激烈，#8220;老字号#8221;品牌受到严重的冲击，由于缺乏核心竞争力，很多#8220;老字号#8221;品牌市场占有率迅速下降，甚至退出了市场。如何评价并提升#8220;老字号#8221; 的品牌竞争力，维持品牌的持续发展成为一个急需解决的问题。本文以谢馥春为例对#8220;老字号#8221;的品牌竞争力进行分析，通过对品牌竞争力有关理论的回顾，结合谢馥春自身的文化底蕴及发展现状，同时进行抽样调查，分析谢馥春在品牌发展策略上存在的问题，提出改善的建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、品牌竞争力文献综述
二、#8220;中华老字号#8221;品牌发展综述
3. 国内外研究现状
一、概念
关于品牌竞争力的概念，国内外很多专家学者对此早有研究，并从不同的角度对此做了解释。
1、Michael#8226;A#8226;Hitt（迈克尔#8226;A#8226;希特）提出品牌是竞争优势的来源，并且是所以竞争优势中最持久而且最有价值的。
4. 计划与进度安排
1. 2022-11-27至2022-01-06：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2022-01-06至2022-02-06：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2022-02-06至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 许衍凤,赵晓康. #8220;老字号#8221;品牌竞争力评价及提升对策研究[J]. 价格理论与实践. 2013(05)
[2] 张玉艳. 江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略[J]. 中国商论. 2016(27)
[3] 李海鹏. 企业品牌竞争力测评研究[D]. 辽宁大学 2012
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