1. 研究目的与意义
世界经济全球化的发展使得各国经济交往日益密切，跨国公司对世界经济发展产生了深刻的影响，并越来越引起人们的关注。随着中国经济的不断发展和综合国力不断增强，对于奢侈品消费逐渐增加，一些国际奢侈品牌也开始了在中国的本土化发展进程，为了适应中国因为特有的风俗、文化、传统、习惯上的差异而产生的不同消费需求，本土化发展也逐渐出现各式各样问题。实施正确的品牌本土化发展战略是可以说是跨国公司在中国顺利发展的一个重要原因。
国际奢侈品牌在中国本土化发展给中国企业带来的既是机遇又是挑战，从其在奢侈品牌把握中国市场发展过程中吸取经验及教训，有助于我国跨国公司奢侈品发展。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
题目：国际奢侈品牌在中国本土化策略分析--以香奈儿为例
【摘要】
3. 国内外研究现状
随着中国经济飞速发展,综合国力大大增强，人民的生活水平也得到显著提高。
早在2010年，中国的GDP就已经超过日本成为世界第二大经济体，仅次于美国。
正是在这样的基础上，奢侈品因其自身所具有的特殊性成为了中国人趋之若鹜的焦点。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。 |
5. 参考文献
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